Te zmiany generuje Internet − jego udział w konsumpcji mediów 2015 roku wzrośnie aż o 11,8%, także kosztem większości mediów tradycyjnych. Outdoor jest jedynym medium tradycyjnym, które nie uległo Internetowi i dalej się rozwija. Jak podają autorzy raportu średni czas kontaktu z reklamą zewnętrzną wzrósł o 1,2% w okresie od 2010 a 2014 rokiem, ze 106 do 107,2 minut dziennie.
Outdoor umacnia swoją pozycję, bo konsumenci coraz więcej czasu spędzają poza domem, co jest związane ze zmianą zachowań – są coraz bardziej mobilni oraz dysponują coraz większymi ich dochodami. Przybywa także mieszkańców miast oraz rośnie liczba nośników reklamowych. W konsekwencji kontakt z reklamą zewnętrzną jest coraz częstszy i intensywniejszy. To jedyne medium, które komunikuje samą reklamę – to czysty czas konsumpcji konkretnej reklamy bez żadnych dodatkowych treści redakcyjnych i kontekstów.
Po telewizji i Internecie, outdoor ma trzecie miejsce w łącznej dobowej konsumpcji mediów. Znaczący jest systematyczny, choć nominalnie niewielki spadek popularności telewizji. ZenithOptimedia prognozuje, że w latach 2014-2017 czas kontaktu z reklamą zewnętrzną będzie rósł o 0,2% rocznie. Ten rosnący trend potwierdza, że outdoor, jako uniwersalne i skuteczne medium jest niezastąpiony w masowej komunikacji z konsumentami.
