Przeczytaj jeszcze

Jak stworzyć atrakcyjny wizerunek marki?

Samsung - muzyka jakiej jeszcze nie znałeś!

6 najpopularniejszych reklam na YouTube

IKEA Centres z nową agencją kreatywną

Google, Lego oraz YouTube ponownie na podium. W zestawieniu TOP20, cztery marki ze wzrostem wyniku rok do roku. W proces oceny zaangażowanych było ponad 15 tysięcy polskich konsumentów oraz ponad 50 ekspertów branżowych, co sprawia, że Superbrands to jedno z najszerzej zakrojonych badań siły i wizerunku marki w Polsce.

Organizacja Superbrands od 20 lat na całym świecie, a od 10 w Polsce wyłania ścisłą elitę wśród marek funkcjonujących na rynku. Na potrzeby projektu, Superbrands po raz kolejny we współpracy z ARC Rynek i Opinia zrealizowało jedno z większych konsumenckich badań siły i wizerunku marki.

„W bieżącej edycji możemy zaobserwować spadek średnich ocen polecenia konsumentów. To znak, że konsumenci coraz więcej wymagają od marek. Nie bez znaczenia jest też fakt, że badanie realizowane było w czasie trwania kampanii wyborczej. To, szczególnie w Polsce, czas spadku zaufania społecznego – jeżeli Polacy nie ufają politykom, nie ufają sobie nawzajem i te nastroje przekładają się na obniżone zaufanie do marek. Stąd tym bardziej należy przyjrzeć się markom, które w tak niesprzyjającym okresie potrafiły osiągnąć wzrost wyniku. Są to Samsung, Hortex, National Geographic oraz Lidl i to oni są prawdziwymi bohaterami tego rankingu.” – podsumowuje wyniki Monika Kowalewska, dyrektor projektu.

20 najsilniejszych marek obecnych na polskim rynku - Superbrands 2015/16 (na indeks siły marki Superbrands składa się konsumencki wskaźnik polecenia oraz ekspercki wskaźnik wizerunku marki)

Pierwsze trzy miejsca zajęły te same marki, co w ubiegłym roku – Google, Lego i YouTube. Co ciekawe do T20 wkroczyła marka Apple, nieobecna w czołówce w 2014.

Widoczna w zestawieniu przewaga zagranicznych reprezentantów została przełamana obecnością czterech polskich przedstawicieli - najwyżej oceniony został Tymbark, następnie Allegro (które odnotowało spadek względem ubiegłego roku), E.Wedel oraz Hortex (ta marka, ze wzrostem rok do roku).

„Warto zauważyć, że różnice w wartości indeksu dla czołowej dwudziestki są stosunkowo niewielkie i przetasowania w kolejności w najbliższych latach są bardzo prawdopodobne.” – mówi Kowalewska.

Od 18 listopada dostępne są raporty z badania konsumenckiego dla każdej ze 110 kategorii. Uwzględniają one wskaźnik znajomości oraz rekomendacji marki w zależności od płci
i wieku, a także strukturę kapitału marki.