Apple wyprzedziło Google’a i ponownie zajęło pierwsze miejsce w rankingu stu najcenniejszych marek świata BrandZTM Top 100 za rok 2015, który został opublikowany dzisiaj przez WPP oraz Millward Brown. Apple zwiększyło wartość swojej marki do 247 mld USD, czyli o 67% w stosunku do poprzedniego roku. Google (pozycja nr 2) również odnotował wzrost wartości o 9%, do poziomu 173,7 mld USD. Microsoft, obecnie wart 115,5 mld USD, to nowy przybysz na miejscu 3. Marka ta awansowała o jedno miejsce, a wzrost wartości marki wyniósł w tym przypadku 28%.
Mimo iż AppleWatch okazał się niezwykle popularny, to jednak głównym motorem wzrostu wartości marki Apple stał się sukces iPhone’a 6. Doreen Wang, stojąca na czele zespołu przygotowującego ranking BrandZ w firmie Millward Brown, skomentowała to następująco: „Apple nadal „rządzi” w tej kategorii dzięki temu, że wprowadza innowacje i jest liderem zmian, wprowadzając je w taki sposób, który przynosi realne korzyści konsumentom. Zaspokaja ich potrzeby emocjonalne i racjonalne, a ponadto ułatwia życie w sposób przyjemny i istotny dla konsumentów. Apple wyraźnie komunikuje, czym jest i wciąż podejmuje wysiłki w celu odświeżenia swojego przekazu. Dzięki temu jest w stanie utrzymać swoją wyróżnialność, dzięki której marka Apple jest tak bardzo pożądana przez konsumentów”.
Całkowita wartość marek należących do zestawienia Top 100 wynosi obecnie 3,3 bilionów dolarów USA, czyli o 14% więcej niż w 2014 roku oraz o 126% w stosunku do pierwszego rankingu opracowanego 10 lat temu.
David Roth z WPP zauważył: „Wartość marek wzrosła znacząco mimo turbulencji, jakie przeżywaliśmy w minionej dekadzie. Jest to niesłychanie istotny moment dla firm budujących swoje marki. Jesteśmy w przeddzień nadejścia nowego, normalnego, acz zmieniającego się konsumenta. Ostatnie 10 lat pokazało, że inwestowanie w tworzenie silnych, wartościowych marek przynosi ponadprzeciętne zyski dla akcjonariuszy”.
Najważniejsze wnioski z tegorocznego rankingu BrandZ Top 100:
• Technologia to najszybciej rosnąca kategoria – do 24% w ubiegłym roku; marki technologiczne w rankingu Top 100 są warte ponad 1 bilion USD, czyli odpowiadają za niemal jedną trzecią wartości wszystkich marek w rankingu.
• Facebook rośnie najszybciej, osiągając wzrost na poziomie 99% dzięki swojej skutecznej strategii polegającej na nabywaniu i integrowaniu innych aplikacji społecznościowych, takich jak Instagram czy WhatsApp. Facebook wie też, jak zarabiać pieniądze na swoich platformach i jak prowadzić cross-selling.
• E-commerce podnosi wartość marki z branży handlu detalicznego – Alibaba wchodzi do rankingu i wyprzedza Amazon. Chiński lider handlu elektronicznego Alibaba wszedł do rankingu przedsiębiorstw z branży detalicznej z wartością swojej marki na poziomie 66,4 mld USD, dzięki czemu cała kategoria zyskała w rankingu 24%, a chiński gigant wyprzedził zarówno Amazon, jak i Walmart. Najcenniejsze marki w kategorii handlu detalicznego, czyli Alibaba i Amazon, które nie mają fizycznych placówek handlowych, są obecnie warte więcej niż Walmart, który posiada 11 tys. sklepów na całym świecie.
Ranking najcenniejszych marek świata BrandZTM Top 100 obchodzi obecnie dziesiąty rok swojego istnienia. Analiza 10-letniej trajektorii rozwoju marek w rankingu ujawniła, że:
• Europa, będąca kolebką silnych marek, przeżywa obecnie stagnację, natomiast rosną marki chińskie, a amerykańskie notują powrót do rankingu. Liczba marek chińskich nadal rośnie – jest ich już 14 w pierwszej setce (w roku 2006 była tylko jedna). Ich wartość w tym okresie wzrosła o 1004%. Wartość marek amerykańskich wzrosła o 137% na przestrzeni ostatnich 10 lat (w ubiegłym roku o 19%), podczas gdy wskaźnik dla Europy wyniósł zaledwie 31% (spadek o 9,3% w ubiegłym roku). Obecnie w rankingu znajduje się zaledwie 24 marek z Europy (spadek z poziomu 35 w roku 2006). Widać na tym przykładzie przesunięcie z zachodu na wschód. Większość marek, które zostały wyparte z Top 100 przez marki chińskie pochodziło właśnie z Europy.
• Marki o wysokiej wartości szybciej generują wzrost zysków wykazywany w bilansie oraz wartość dla akcjonariuszy. Jeśli weźmiemy pod uwagę najsilniejsze marki z rankingu Top 100 i potraktujemy je jako „portfel akcji”, możemy się przekonać, że na przestrzeni ostatnich 10 lat cena tych akcji wzrosła niemal trzykrotnie bardziej niż wartość MSCI World Index i niemal o dwie trzecie bardziej niż wartość indeksu S&P500.
