Koszty reklamy online w roku 2014

W drugim półroczu 2014 roku dynamika wzrostu wartości reklamy cyfrowej przyspieszyła względem pierwszych dwóch kwartałów do około 9% (odpowiednio: Q3=9,1%, Q4= 8,9%). Tym samym na koniec roku indeks wyniósł 7,2%, po słabszym pierwszym półroczu na poziomie 5,4% rok do roku. Obserwowane trendy są dobrą prognozą dla kolejnych kwartałów.

Wzrost rynku reklamy online w 2014 roku

– Po słabszych pierwszych sześciu miesiącach roku 2014 drugie półrocze zanotowało wyraźne odbicie, podążające za wzrostem PKB, nie powinniśmy więc być zaskoczeni, że w roku 2015 zrealizuje się optymistyczny scenariusz prognozowany przez IAB Polska i ponownie zaobserwujemy dwucyfrowy wzrost, który charakteryzuje dojrzałe rynki z dużym potencjałem wzrostu. – Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.

Udział poszczególnych formatów w torcie reklamowym online nie zmienił się znacznie w stosunku do 2013 roku. Reklama graficzna, marketing w wyszukiwarkach oraz ogłoszenia odnotowały wzrosty, podczas gdy e-mail marketing niewielki spadek.

Display liderem, mobile rośnie najszybciej

Niekwestionowanym liderem pod względem wartości jest wciąż display. Reklama graficzna wypracowała 44,5% udziału w torcie reklamowym online odnotowując dynamikę na poziomie 7%. Swoją pozycję zawdzięcza przede wszystkim wideo online z udziałem 7,5% i dynamiką na poziomie 16%, social mediom (6,1% udziału i wzrost o 33% r/r) oraz reklamie w urządzeniach mobilnych (5,4% udziału przy wzroście o 122% r/r).

– Wyniki badania IAB Polska/PwC AdEx potwierdzają coraz większe znaczenie segmentu reklamy mobile. Podobnie jak rok temu, segment ten wykazał największą dynamikę wzrostu, podwajając swój udział w rynku reklamy on-line. Podkreślić jednak należy, że według badania udział reklamy mobile w rynku on-line wynosi 5,4%, podczas gdy w Europie Zachodniej udział reklam mobilnych kształtuje się na poziomie dwucyfrowym. – Ewa Giel, Wicedyrektor w zespole Telekomunikacji, Mediów i Rozrywki – PwC.

Najbardziej aktywne branże reklamodawców

Biorąc pod uwagę strukturę branżową, podobnie jak przed rokiem, najbardziej aktywne były: motoryzacja (18% udziału), finanse (12%) i handel (11%).

Pojęcia z artykułu

PKB — Produkt Krajowy Brutto. Wartość wszystkich dóbr i usług wytworzonych w kraju w danym okresie. Podawany w ujęciu realnym (po odjęciu inflacji) i nominalnym.

Dlaczego to ważne: Tempo wzrostu PKB wyprzedza decyzje o budżetach reklamowych o dwa–trzy kwartały. Firmy tną wydatki, gdy widzą spowolnienie, a nie gdy już nadeszło.

Koszty reklamy online w Polsce w 2014 roku

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu budżetu rocznego, prognozach sprzedaży, rozmowach o cenniku reklam.

Czym grozi pominięcie: Bez śledzenia PKB planowanie roczne opiera się na wynikach zeszłego roku — czyli na okresie, który się właśnie skończył.

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Podsumowanie

W drugim półroczu 2014 roku dynamika wzrostu reklamy cyfrowej przyspieszyła do około 9%, a indeks roczny zamknął się na poziomie 7,2%. Display pozostał największym formatem z 44,5% udziału, a w jego obrębie najszybciej rósł mobile — o 122% r/r, osiągając 5,4% udziału.

Ewa Giel z PwC zwracała uwagę, że w Europie Zachodniej udział reklam mobilnych jest już dwucyfrowy, co wskazuje na niewykorzystany potencjał polskiego rynku. W strukturze branżowej dominowały motoryzacja, finanse i handel.