Jak mobile zmienia biznes? [infografika]

Mobile zmieniło nasze zachowania jako konsumentów

Zakupy mobilne w Polsce

Już ¼ internautów kupuje mobilnie. Polacy doceniają zakupy mobilne ze względu na wygodę i możliwość oszczędzania. W sumie stanowią one już ok. 10% wszystkich transakcji w Polsce, a 40% mobilnych Polaków przynajmniej raz zapłaciło telefonem. Okazuje się także, że jedno urządzenie nie wystarcza i statystyczny internauta korzysta z 1,6 urządzenia podczas robienia zakupów. Osoby rozpoczynające proces zakupowy od urządzenia mobilnego, zazwyczaj finalizują zakup na komputerze. Wynika z tego, że urządzenia mobilne pełnią rolę swoistych wystaw sklepowych, na których wygodnie można przejrzeć ofertę danego sklepu.

Rosną wydatki na reklamę mobilną

Reklama mobilna rośnie

Warto zwrócić uwagę, że w ciągu ostatniego roku ilość sesji z urządzeń mobilnych na całym świecie wzrosła o 20%, z kolei współczynnik konwersji dokonywanych za pomocą tych urządzeń wzrósł o blisko 30%. Wraz za tym rosną globalne wydatki na reklamę mobilną. W 2015 roku wydano na nią ponad 68 miliardów dolarów. Szacuje się, że w 2019 roku będzie to prawie 200 miliardów dolarów! Co ciekawe w USA wydatki na reklamę mobilną już przewyższyły te ponoszone na reklamę na desktopie.

Mobile w Polsce

Polskie firmy nie nadążają

Niestety w Polsce tylko 5% firm posiada strony dostosowane do wyświetlania na smartfonach czy tabletach. Ważne jednak, że blisko połowa właścicieli polskich firm twierdzi, że w najbliższym czasie wdroży rozwiązania mobilne. Jest to istotne również ze względu na nowy algorytm Google, który od 21 kwietnia 2015 roku premiuje strony dostosowane do urządzeń mobilnych, plasując je wyżej w wynikach wyszukiwania.

Ogromny potencjał Internet of Things

Internet of Things i beacony

To jeden z ciekawszych trendów. Szacuje się, że do 2020 roku na świecie będzie ok. 20 mld urządzeń połączonych z Internetem, które będą w stanie komunikować się ze smartfonem oraz między sobą. Blisko 14% Polaków deklaruje, że już korzysta z inteligentnych urządzeń do domu, z kolei 41% pytanych twierdzi, że rozważa skorzystanie z nich w najbliższej przyszłości. Coraz popularniejsze stają się także beacony, które znajdują powszechne zastosowanie m.in. w galeriach handlowych.

Jak mobile zmienia biznes? Kluczowe trendy mobilne

Pojęcia z artykułu

Wydatki na reklamę — AdSpend — rynek reklamowy. Łączna wartość zakupu mediów w danym okresie, w podziale na kanały: telewizja, internet, outdoor, radio, prasa, kino.

Dlaczego to ważne: Punkt odniesienia dla własnego budżetu i podstawa rozmowy o udziale w rynku reklamowym kategorii.

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu rocznym, analizie konkurencji, rozmowach o budżecie z zarządem.

Czym grozi pominięcie: Bez danych rynkowych „zwiększyliśmy budżet o 10%" nie znaczy nic — jeśli konkurencja zwiększyła o 30%, udział w głosie spadł.

Podsumowanie

Mobilne zakupy odpowiadają już za około 10% wszystkich transakcji w Polsce, a 40% mobilnych Polaków przynajmniej raz zapłaciło telefonem. Globalne wydatki na reklamę mobilną w 2015 roku przekroczyły 68 miliardów dolarów i mają wzrosnąć do niemal 200 miliardów w 2019 roku.

Wciąż tylko 5% polskich firm ma strony dostosowane do smartfonów i tabletów, choć blisko połowa właścicieli zapowiada wdrożenie rozwiązań mobilnych. Rośnie też rola Internet of Things — do 2020 roku na świecie ma być około 20 miliardów urządzeń połączonych z siecią.