Perfumy i kosmetyki liderem e-zakupów
Według danych z raportu przygotowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej „Kupuję w Internecie 2014”, perfumy i kosmetyki to kategoria produktów, która w ciągu ostatnich pięciu lat zyskała największą popularność wśród konsumentów robiących zakupy online. Gemius postanowił sprawdzić, które e-drogerie cieszą się największym zainteresowaniem wśród polskich użytkowników sieci. Analiza objęła najnowsze dane z grudnia 2014 roku oraz z grudnia 2013 roku.
Okazało się, że:
W ciągu roku ponad dwukrotnie zwiększyło się zainteresowanie drogeriami internetowymi. W grudniu 2014 roku odwiedziło je 1,9 mln użytkowników sieci (9 proc. wszystkich internautów w wieku 7+), podczas gdy w grudniu poprzedniego roku sklepy te przyciągnęły 0,9 mln internautów (4 proc.).
Douglas.pl najpopularniejszą e-drogeria
Spośród analizowanych stron WWW największą popularnością w grudniu cieszyła się strona Douglas.pl. Odwiedziło ją wówczas 480 tys. internautów. Niewielu mniej (420 tys.) użytkowników sieci gościło wtedy na stronie Sephora.pl. Zestawienie trzech najpopularniejszych w Polsce drogerii internetowych zamyka strona Iperfumy.pl, którą w grudniu 2014 roku odwiedziło 370 tys. użytkowników sieci.
Sklepy wielobranżowe konkurencją dla e-drogerii?
O przyczynach dwukrotnego zwiększenia się liczby internautów odwiedzających e-drogerie w ciągu roku mówi Maciej Milewski, doradca biznesowy firmy Gemius. – Wzrost ten jest spowodowany głównie inwestycjami w sprzedaż internetową największych sieci drogeryjnych, takich jak Douglas czy Sephora. Wpływa na to również wzrost liczby sklepów internetowych, które oferują produkty z tego asortymentu – uważa ekspert.
Zdaniem doradcy biznesowego coraz więcej e-sklepów, które do niedawna były znane z wąskiej specjalizacji, rozszerza swoją ofertę, wprowadzając do sprzedaży kosmetyki i perfumy. – Rynek staje się coraz bardziej konkurencyjny, co stanowi istotne wyzwanie dla mniejszych e-drogerii i e-perfumerii – podsumowuje Maciej Milewski z firmy Gemius.
Podsumowanie
W grudniu 2014 roku e-drogerie odwiedziło 1,9 mln internautów, czyli 9 proc. wszystkich użytkowników sieci w wieku 7+. Rok wcześniej było to 0,9 mln osób (4 proc.) – wynika z analizy Gemiusa. Liderem zestawienia została strona Douglas.pl z 480 tys. odwiedzających, przed Sephora.pl (420 tys.) i Iperfumy.pl (370 tys.).
Maciej Milewski z Gemiusa wzrost ruchu przypisuje inwestycjom największych sieci drogeryjnych w sprzedaż online oraz poszerzaniu oferty przez e-sklepy o wąskiej dotąd specjalizacji. Rosnąca konkurencja to wyzwanie szczególnie dla mniejszych e-drogerii i e-perfumerii.
