W 2014 roku branża piwowarska zanotowała spadek sprzedaży wartościowo na poziomie (-0,6)% oraz niewielki wzrost ilościowo na poziomie 0,8%, wg. Nielsena . Podobnie jak w 2013 roku główne przyczyny tej sytuacji w branży to głównie dość niski poziom optymizmu konsumenckiego (wskaźnik 72 w Polsce, w Europie 76) i wynikająca z niego ostrożność zakupowa oraz ustabilizowany poziom konsumpcji w okolicach 96 litrów per capita. Dobrym sygnałem jest rosnący popyt na droższe piwa (piwne specjalności, piwa smakowe, rzemieślnicze, etc.), których wyższe ceny częściowo skompensowały spadek wartości sprzedaży kategorii. Rok 2014 to również kontynuacja presji cenowej.
– Kolejny rok z rzędu Carlsberg Polska osiągnął dobre wyniki na wymagającym i mocno konkurencyjnym rynku. Potwierdza to słuszność obranej i konsekwentnie realizowanej strategii marek oraz innowacje produktowe wpisujące się w potrzeby konsumentów – mówi Tomasz Bławat, prezes Carlsberg Polska.
Rok 2014 obfitował w nowości. Kategoria piwnych specjalności cieszy się uznaniem wśród bardziej wyrafinowanej grupy konsumentów. W minionym roku urosła ilościowo o 23%, zaś wartościowo o 24% w porównaniu do 2013 roku. Również kategoria tzw. piw smakowych (Beer Mix-y i radlery) według Nielsena zanotowała wzrost w ujęciu ilościowym o 4,5% w porównaniu do poprzedniego roku. Polski konsument jest już dojrzały, posiada dość szeroką wiedzę na temat piwa, oczekuje interesujących nowości i świadomie po nie sięga.
Miniony rok był również intensywny dla marki Okocim. W maju marka wystartowała z nową ogólnopolską kampanią reklamową. Jako Oficjalny Sponsor Polskiej Siatkówki cieszyła się także ze złotego medalu polskiej drużyny na Mistrzostwach Świata. We wrześniu została również Oficjalnym Sponsorem Piłkarskiej Reprezentacji Polski oraz jest zaangażowana w UEFA EURO 2016. Powodzeniem cieszyła się także duża loteria konsumencka „Zwycięzca bierze więcej”, w której do wygrania było 250 tys. czteropaków.
Pozostałe marki konsekwentnie realizowały swoje strategie, co przełożyło się na wyniki sprzedaży. Harnaś, Kasztelan i Okocim utrzymały swoją pozycję w gronie TOP 10 marek, zwiększając swoje udziały.
Rok 2014 zamknął się również wzrostem mocy produkcyjnych (do około 8,5 mln hl rocznie) dzięki sprawnej i na czas zakończonej rozbudowie browaru Kasztelan w Sierpcu.
– Plany Carlsberg Polska na rok 2015 zakładają dalsze umacnianie pozycji rynkowej poprzez zwiększanie udziałów przy jednoczesnym budowaniu wartości. Będziemy to czynić w oparciu o kolejne innowacje i poszerzanie obecnej oferty. Konsumenci mogą już sięgać po unikalne puszki Carlsberga z limitowanej serii Vintage Label Series. W najbliższych tygodniach będą mogli również spróbować nowych orzeźwiających smaków Okocimia Radlera, Somersby oraz Carlsberga – podsumowuje Tomasz Bławat.
