Polacy zrobią wszystko, żeby nie oglądać reklam? (raport)

Jesteśmy narodem niepokornym nie tylko w kwestiach społeczno-historycznych, ale również w ramach online marketingu.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Polacy a ad-blockery: 51% blokuje reklamy

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Z globalnego projektu Connected Life 2016 wynika, że 51% Polaków używa ad-blockerów – to najwyższy odsetek na świecie, przy europejskiej średniej 30%. W krajach rozwiniętych blokowanie reklam jest częstsze, a agresywne kampanie online napędzają ten trend w błędnym kole.

Badanie zrealizował Kantar TNS – 70 000 wywiadów w 57 krajach, w tym 1000 w Polsce. W odpowiedzi marketerzy mają stawiać na marketing zintegrowany oraz real-time i content marketing jako stałą strategię budowania relacji.