PEPSI przedstawiła nowe logo i identyfikację wizualną

W 125. rocznicę powstania, marka PEPSI zwprowadza nowego logo i identyfikację wizualną. Ta odważna zmiana to odpowiedź na dynamicznie ewoluujący rynek i oczekiwania konsumentów. W Polsce proces aktualizacji wizerunku rozpoczął się już tej jesieni, a produkty w nowych opakowaniach trafią na półki sklepowe w pierwszym kwartale 2024 roku.

PEPSI z nową identyfikacją i logo

Nowa identyfikacja wizualna wyróżnia się śmiałą czcionką, pulsującym tłem i świeżą paletą kolorów. To pierwsza aktualizacja wyglądu kultowej marki od 14 lat, a wprowadzenie jej właśnie teraz, z okazji jubileuszu, zdaje się być symboliczne. Proces aktualizacji będzie kontynuowany na całym świecie, z planowanym zakończeniem w 2024 roku.

Nowe wzory odzwierciedlają nie tylko markę Pepsi, ale także jej charakterystyczne cechy – swobodę, radość i nieograniczoną zabawę. Nowa identyfikacja wizualna obejmie wszystkie punkty kontaktu z konsumentem, od opakowań po flotę samochodową, modę i gastronomię. Nietypowy design czcionki i wyrazisty design puszek podkreślają otwartość Pepsi na różnorodne grupy konsumentów.

Magdalena Grędzicka, Senior Group Brand Manager Pepsi w PepsiCo Polska, podkreśla, że „Nowe logo pojawi się na wszystkich opakowaniach w 2024 roku, jednak już tej jesieni w punktach sprzedaży rozpoczęliśmy zmiany brandingu, np. nalewaków i lodówek”.

– Magdalena Grędzicka, Senior Group Brand Manager Pepsi w PepsiCo Polska

Pepsi Zero Cukru zamiast Pepsi Max

Nieodłącznym elementem zmian jest także wprowadzenie nowego produktu na rynek polski – Pepsi Zero Cukru, zastępująca Pepsi Max, jednak zachowująca jej oryginalną recepturę.

W coraz bardziej zdygitalizowanym świecie, nowy projekt przynosi ruch i animację do identyfikacji wizualnej marki. Zapewnia on większą elastyczność w poruszaniu się między przestrzenią fizyczną a cyfrową, od półek sklepowych po metaświat. Umożliwia także kreatywne podejście do współpracy z partnerami i sprzedawcami detalicznymi oraz większą wszechstronność w angażowaniu konsumentów.

„To, co naprawdę wyróżnia zaktualizowany wygląd marki, to charakterystyczny niebiesko-czarny „puls”, symbolizujący entuzjazm, który Pepsi stara się wzbudzić. To puls bijący w rytm współczesnej polskiej kultury i determinacji, by się wyróżniać.”

– Magdalena Grędzicka, Senior Group Brand Manager Pepsi w PepsiCo Polska

W całej swojej historii Pepsi innowacyjnie podchodziła do popkultury, tworząc kultowe reklamy z udziałem największych gwiazd światowej muzyki i filmu. Marka odgrywa także kluczową rolę w osiąganiu celów związanych ze zrównoważonym rozwojem, a od 2021 roku butelki Pepsi oraz Pepsi Max w Polsce są w 100% wykonane z przetworzonego plastiku (rPET).