Jakie trendy wpłyną na pracę marketerów w 2024 roku? [RAPORT]

Kantar, lider w dziedzinie analiz marketingowych i analizy danych, zaprezentował swój pierwszy raport zatytułowany „Marketing Trends 2024”. W badaniu wykorzystano dane dotyczące postaw i zachowań konsumentów, aby wspomóc marketerów w doskonaleniu strategii na nadchodzący rok. Kantar wyróżnił 10 trendów, które będą miały największy wpływ na rynek w 2024 roku.

1. Sztuczna inteligencja zadomowi się w branży

Około 67% marketerów pozytywnie ocenia potencjał generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI). Badania nad wykorzystaniem sztucznej inteligencji w procesie tworzenia treści zyskują na znaczeniu, co oznacza, że badania skuteczności jej działania stanie się kluczowe w nadchodzącym roku.

2. Kultura na pierwszym miejscu

Konsumentów zależy na wspieraniu marek, które reprezentują ich wartości. Około 80% konsumentów podejmuje wysiłki, aby wspierać firmy, które wspierają ważne cele społeczne. Planując strategie marketingowe, firmy muszą dostosować swój przekaz do zmieniających się kulturowych oczekiwań.

3. Kontrola przekazu a cancel culture

Osoby publiczne, które konsekwentnie wyrażają swoje poglądy, nawet jeśli są kontrowersyjne, zyskają popularność. W 2024 roku do serc konsumentów przemówią ci, którzy będą autentyczni i staną w obronie swoich przekonań.

4. Walka o uwagę i emocje widzów

Mierzenie skuteczności reklam stanie się bardziej zaawansowane dzięki sztucznej inteligencji, umożliwiając marketerom lepsze zrozumienie tego, w jaki sposób przyciągać uwagę widzów.

5. Przejście na holistyczne mierniki sukcesu

Coraz więcej firm uwzględnia aspekty zrównoważonego rozwoju w kluczowych wskaźnikach wydajności, co świadczy o zmieniających się priorytetach biznesowych.

6. Zrównoważony wzrost wymaga radykalnych innowacji

Marki innowacyjne osiągają większy wzrost. W 2024 roku radykalne innowacje będą kluczowe dla osiągnięcia wzrostu po okresie pandemii.

7. Marki podważające ustalony porządek

Marki, które wyzwalają zmiany i kwestionują status quo, zdobywają popularność. Duże marki muszą dostosować się do elastyczności, by sprostać oczekiwaniom konsumentów.

8. Siła marek premium

W warunkach inflacji, marki premium mogą utrzymać swoją pozycję, koncentrując się na budowaniu wartości marki.

9. Życie poza wyszukiwarką

Zmiany w wyszukiwaniu internetowym wymagają rewizji strategii cyfrowej, aby marki mogły dotrzeć do konsumentów w miejscach, gdzie obecnie spędzają czas.

10. Handel detaliczny w branży reklamowej

Media związane z sieciami detalicznymi stają się kluczowym kanałem dotarcia do konsumentów. W 2024 roku specjaliści ds. mediów detalicznych będą inwestować więcej w te kanały.

Gonca Bubani z Kantar zaznacza, że marketerzy muszą nieustannie się uczyć i podejmować decyzje oparte na rzetelnych danych. Stosowanie sztucznej inteligencji to głęboka zmiana, ale skuteczność wymaga połączenia technologii z ludzką pomysłowością.

O Kantar:

Kantar to światowy lider w analizie danych marketingowych, łączący wiedzę ekspercką z innowacyjnymi narzędziami analitycznymi. Pomaga klientom zrozumieć ludzi i osiągać zrównoważony wzrost na ponad 90 rynkach globalnych.