Dobry koncept powinien szybko i skutecznie znaleźć drogę do serca odbiorcy. Dużą popularnością cieszą się więc, pomysły bazujące na różnego typu stereotypach, uprzedzeniach, popularnych memach, śmiesznych sytuacjach.
Każdy produkt ma swoją historię, którą można zobrazować wykorzystując osobiste doświadczenia, absurdalne skojarzenia czy fajnie wpisujące się w kontekst elementy przestrzeni, jak zrobiła to np. marka Siemens, Apple czy mondo pasta.
WWF w swoich kampaniach stawia na ciekawe pomysły jak np. w przypadku kampanii na rzecz gatunków zagrożonych wyginięciem „Don’t let this be my last selfie”.
Konceptualna kampania WWF
Producent kosmetyków MAC w zabawny sposób wykorzystał w swej kampanii znany i przekształcany już wielokrotnie wizerunek Mona Lisy.
Berlitz postawił na poczucie humoru swoich odbiorców, prezentując dość sugestywny plakat reklamowy.
Coca-Cola do tradycyjnego plakatu reklamowego dodała kolorową, ożywiającą całość – trójwymiarową, soczystą cytrynę.
A Max Shoes w uroczy i przewrotny sposób, pokazuje konsumentom za pomocą personifikacji buta, że „jesteśmy tym, co nosimy”.
