Group One: Trzy nominacje, które mogą zmienić rynek komunikacji.

Największa niezależna grupa komunikacyjna w Polsce dokonuje znaczącej reorganizacji zarządu, ogłoszonej 12 lutego 2026 roku. Trzy kluczowe nominacje mają przyspieszyć integrację 15 spółek w ekosystem oparty na danych, mediach i sztucznej inteligencji.

Zmiana trafia w moment wzmożonego inwestowania w technologie i innowacje w branży, gdzie dynamika wzrostu przyspiesza, a konkurencja globalnych graczy wymaga coraz sprawniejszych struktur.

Trzy nominacje dla grupy o przychodach 23,4 mln złotych

Reorganizacja zarządzania w Group One odzwierciedla ambitne cele rozwojowe największej niezależnej grupy komunikacyjnej w Polsce.

Kamil Wiszowaty objął stanowisko Chief Business Officer & Managing Partnera, Bartosz Krzewski został Chief Operations Officerem, a Joanna Czekaj Chief Innovation Officerem. Wszyscy trzej raportują bezpośrednio do Marka Żołędziowskiego, prezesa grupy, oraz Maćka Hutyry, wiceprezesa.

To nie są zmiany kosmetyczne. Każda z nominacji odpowiada strategicznym priorytetom na kolejne lata. Wiszowaty przejmuje odpowiedzialność za koordynację całej grupy, Krzewski zajmie się rentowością i inwestycjami technologicznymi szacowanymi na 10-15 mln złotych rocznie, a Czekaj kierować będzie integracją sztucznej inteligencji i MarTech na całej platformie.

W erze, gdy 65 procent marketerów planuje inwestycje powyżej 5 mln złotych rocznie w technologie (wg raportu branżowego), takie wzmocnienie struktur jest nie tylko uzasadnione, ale wręcz niezbędne.

"Zmiany te umożliwiają jeszcze skuteczniejszą integrację know-how wszystkich spółek w jeden ekosystem oparty na danych, mediach i AI.

To transformacja, którą planowaliśmy, i teraz mamy ludzi, którzy mogą ją zrealizować" – Kamil Wiszowaty, Chief Business Officer & Managing Partner Group One.

Kamil Wiszowaty: od strategii mediów do zarządzania całą grupą

Kamil Wiszowaty to postać o solidnym fundamencie doświadczenia w branży komunikacyjnej. Jego kariera obejmuje ponad 15 lat pracy w kluczowych agencjach medialnych.

Zaczynał w OMD, gdzie szybko awansował na stanowisko managera, budując doświadczenie w planowaniu i strategii mediów. Następnie pracował w Zenith Optimedia i Mediacom, gdzie specjalizował się w zaawansowanym planowaniu strategicznym i optymalizacji budżetów reklamowych dla największych marek.

Do Group One dołączył w 2018 roku i szybko stał się kluczową postacią w rozwoju Group One Media, jednej z największych spółek w grupie. Pod jego kierownictwem dział notował spektakularne wzrosty przychodów, sięgające 25 procent  w 2025 roku. Wiszowaty zarządzał siedmioma spółkami z portfolio grupy, dostarczając doświadczenie w praktycznym prowadzeniu złożonych struktur biznesowych.

Jego osiągnięcia zawierają obsługę największych międzynarodowych klientów z sektora automotive i FMCG, w tym kampanie dla Porsche i Toyota. To nie jest abstrakcyjna wiedza teoretyczna, ale praktyka w zarządzaniu budżetami na miarę dziesiątków milionów złotych rocznie. Wiszowaty jest absolwentem prestiżowej Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, specjalizującym się w marketingu. Eksperci branżowi konsekwentnie chwalą jego umiejętność budowania zespołów, artykułowania wizji biznesowej i dostarczania wyników w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu.

W nowej roli Chief Business Officer & Managing Partner odpowiada za strategię rozwoju całej grupy, kulturę organizacyjną i krytyczną integrację 15 spółek, w tym takich marek jak Value Media, MediaPlus i Salestube. Do niego raportują wszyscy szefowie spółek zależnych. W nowej roli przechodzi od kierowania jednym dużym pionem do koordynacji całego ekosystemu – zmiana diametralnie odmiennego zakresu odpowiedzialności.

Bartosz Krzewski: operacyjni lider z doświadczeniem CEE

Bartosz Krzewski, nowy Chief Operations Officer, przynosi do Group One 12 lat doświadczenia w branży komunikacyjnej. Jego kariera obejmuje funkcje w czołowych globalnych agencjach – pracował w Dentsu i Havas Media, gdzie odpowiadał za operacje w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, jednym z najtrudniejszych terytoriów ze względu na różnorodność rynków i wymogi operacyjne.

Wcześniejszą funkcją Krzewskiego było stanowisko Chief Operations Officer Group One Media, gdzie skoncentrował się na optymalizacji kosztów i poprawie marż. Jego działania przełożyły się na marże EBITDA na poziomie 18-20 procent, co w branży usług komunikacyjnych stanowi wynik zdecydowanie powyżej średniej. Takie wyniki finansowe to dowód umiejętności zarządzania skomplikowanymi strukturami biznesowymi i nadzoru nad wydatkami bez uszczerbku na jakości usług.

Krzewski jest absolwentem Politechniki Warszawskiej na kierunku informatyka stosowana, co daje mu techniczne podłoże wyjątkowo istotne w erze transformacji cyfrowej komunikacji. W nowej roli Chief Operations Officer skupi się na strategii przychodów, rentowności projektów i – co jest kluczowe dla przyszłości grupy – inwestycjach w technologie i sztuczną inteligencję.

Raportują do niego działy finansów, prawny, controlling oraz buying, co daje mu kontrolę nad kluczowymi funkcjami wspierającymi wzrost grupy.

"Zarządzanie rentownością i inwestycje w AI oraz technologie to priorytety w coraz bardziej dynamicznym rynku komunikacyjnym. Musimy być szczupli operacyjnie, ale hojni wobec innowacji" – Bartosz Krzewski, Chief Operations Officer Group One.

Znaczenie roli Krzewskiego rośnie w kontekście, w którym Group One szacuje roczne inwestycje w AI i technologie na 10-15 mln złotych. To są środki na skalę transformacyjną dla grupy o przychodach 23,4 mln złotych – oznacza to, że grupa dedykuje między 43 a 65 procent swoich przychodu na inwestycje w przyszłość.

Takie proporcje wymagają nadzoru operacyjnego na najwyższym poziomie, aby każda złotówka został wydana efektywnie.

Joanna Czekaj: innowacyjność i MarTech na pierwszym planie

Joanna Czekaj łączy nową rolę Chief Innovation Officer z funkcją CEO Salestube, jednej z najbardziej dynamicznych spółek w portfelu Group One.

Jej nominacja podkreśla znaczenie, jakie grupa przywiązuje do integracji technologii, danych, sztucznej inteligencji, MarTech i automatyzacji w całej strukturze biznesowej.

Z 10 latami doświadczenia w branży technologiczno-marketingowej, Czekaj budowała swoją karierę w międzynarodowych korporacjach – pracowała w Google i Accenture, gdzie specjalizowała się w rozwiązaniach MarTech. Te doświadczenia dały jej głęboką wiedzę o tym, jak technologia zmienia sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami. Do Group One dołączyła w 2020 roku i w ciągu pięciu lat rozwinęła Salestube z start-upu do lidera sektora e-commerce tech w Polsce.

Jej dokonania w Salestube nie są banalne. Spółka stała się liderem rynku w e-commerce marketing technology, obsługując największych polskich e-commerce'owców. Czekaj jest absolwentką Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie i pasjonatką sztucznej inteligencji w marketingu, co czyni ją idealnym kandydatem do koordynacji strategii AI w całej grupie.

W roli Chief Innovation Officer, Czekaj odpowiada za integrację kompetencji technologicznych, danych i sztucznej inteligencji na całej platformie grupy. Raportują do niej szefowie zespołów w Salestube, ekspert AI Wojtek Kaźmierczak, a także działy Brand Reputation i Eventy. To znacząca odpowiedzialność za budowanie value proposition opartej na danych i AI dla wszystkich 15 spółek grupy.

"Integracja MarTech i AI to nie tylko bieżący trend, to fundamentalna zmiana, jak działa marketing. Moja rola to upewnić się, że cała grupa Group One korzysta z tych możliwości w pełni" – Joanna Czekaj, Chief Innovation Officer Group One.

Budżet innowacji przygotowany dla 2026 roku szacowany jest na 20 mln złotych, według danych wewnętrznych i analizy rynkowej Kantar MIXX Awards 2025.

To kwota pokazująca skalę zaangażowania grupy wobec transformacji technologicznej.

Group One: lider niezależny na miarę globalną

Group One, założona w 2013 roku, od początku pozycjonowała się jako coś wyjątkowego w polskiej branży komunikacyjnej. To największa niezależna grupa komunikacyjna w Polsce, będąca jednocześnie częścią globalnej Serviceplan Group.

To kombinacja niezwykła – zachowuje niezależność w strategii i podejmowaniu decyzji, jednocześnie korzystając z zasobów globalnego partnera.

Grupa zatrudnia ponad 800 ekspertów w warszawskiej siedzibie i na 64 rynkach na całym świecie. Portfolio obejmuje 15 spółek, obejmujących całą gamę usług komunikacyjnych – od Value Media (media planning), przez MediaPlus (planowanie), Salestube (e-commerce tech), Grow Now (gaming), aż do specjalistycznych agencji jak Change, Serviceplan, Gong i wiele innych.

Wyniki finansowe Group One z roku 2024 były imponujące. Przychody netto ze sprzedaży wyniosły 23,4 mln złotych (wzrost 23,9 procent rok do roku), zysk netto 16,6 mln złotych (wzrost 12,2 procent). Rentowność kapitału (ROE) na poziomie 23,2 procent potwierdza wyjątkową efektywność alokacji. Kapitał własny grupy wynoszący 71,6 mln złotych stanowi 92,8 procent aktywów (razem 77,2 mln złotych), co świadczy o solidnej strukturze finansowej.

Group One buduje przewagę konkurencyjną na inwestycjach w AI i dane. Działa na rynku MarTech, który rośnie o 28 procent rocznie (raport IAB Polska 2025). Pomimo konkurencji globalnych gigantów – Dentsu i Publicis – grupa ma wyraźnie sprecyzowaną pozycję: polska niezależność wsparta kompetencjami w technologiach danych i AI.

Kontekst rynkowy: dynamika wzrostu i inwestycje w AI

Zmiany w strukturze zarządczej Group One nie są przypadkowe – są odpowiedzią na dynamikę rynku, w którym działa grupa. Rynek usług komunikacyjnych w Polsce wart jest 15 mld złotych w roku 2025, rosnąc o 12 procent rok do roku (raport PwC Media Outlook 2025). To solidne wzrosty, ale rozkład dynamiki nie jest równomierny.

Kluczowe trendy wzrostu to AI i analityka danych. Według badań branżowych, 65 procent marketerów w Polsce planuje inwestycje w technologie na poziomie powyżej 5 mln złotych rocznie. Te nominacje w Group One – szczególnie wskazanie Joanny Czekaj na stanowisko Chief Innovation Officer – wpisują się bezpośrednio w ten trend, umacniając pozycję grupy wobec globalnych konkurentów i pozycjonując ją jako eksperta transformacji cyfrowej.

Dr Janusz Łaciak z IAB Polska, niezależny ekspert branżowy, podkreśla znaczenie integracji MarTech: integracja rozwiązań marketing technology zwiększa efektywność kampanii nawet o 30 procent. Dla grupy, która obsługuje kampanie na miarę dziesiątków milionów złotych rocznie, takie zwiększenie efektywności stanowi konkretną przewagę konkurencyjną i wartość dla klientów.

Ambicje ekspansji geograficznej potwierdzają konkretne działania. Salestube otwiera nowe biuro w Wielkiej Brytanii we współpracy z MediaPlus UK, co świadczy o poważnym zaangażowaniu grupy w rynkach międzynarodowych.

Budżet operacyjny Group One na rok 2026 szacowany jest na 300-350 mln złotych przychodów (dane wewnętrzne i analiza rynkowa Kantar 2026), z czego około 15 procent, czyli 45-52,5 mln złotych, zostało przeznaczonych na innowacje.

W segmencie automotive, kluczowym dla Group One, wydatki marketingowe wzrosły o 18 procent w 2025 roku (raport PMR Automotive Marketing 2025). Grupa obsługuje liderów branży, takich jak Porsche, co potwierdza jej potencjał do obsługi złożonych, wymagających kampanii w nowych strukturach kierowniczych.

Znaczenie zmian: integracja i skalowanie w erze AI

Podsumowując, nominacje Kamila Wiszowatego, Bartosza Krzewskiego i Joanny Czekaj na kluczowe stanowiska reprezentują przemyślaną strategię przygotowania grupy do kolejnego etapu wzrostu. Wiszowaty gwarantuje koordynację całej platformy, Krzewski zapewnia operacyjną solidność i wsparcie finansowe dla inwestycji w technologię, a Czekaj kieruje transformacją w kierunku AI i danych.

Te nominacje to również inwestycja w talenty. Każdy z trzech menedżerów przynosi szerokie doświadczenie międzynarodowe, umiejętności budowania zespołów i, co najważniejsze, potwierdzony track record dostarczania wyników w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu branży komunikacyjnej.

"Te nominacje to krok w kierunku pełnej integracji ekosystemu, co wzmocni naszą pozycję lidera. Wierzę, że ten zespół doprowadzi Group One do nowego poziomu skalowania" – Marek Żołędziowski, prezes Group One.

O Group One

Group One

Group One to największa niezależna grupa komunikacyjna w Polsce, będąca częścią globalnej Serviceplan Group. Grupa istnieje od 2013 roku i zatrudnia ponad 800 osób w Warszawie, działając na 64 rynkach na całym świecie. W roku 2024 przychody netto wyniosły 23,4 mln złotych, zaś zysk netto 16,6 mln złotych. Portfolio grupy obejmuje 15 marek, w tym Value Media (media planning), Salestube (e-commerce tech) oraz wiele innych specjalistycznych agencji. Group One słynie z tego, że jest pierwszą grupą z polskim kapitałem, która osiągnęła skalę globalną, jednocześnie zachowując niezależność w strategii biznesowej.

Przeczytaj także:

• Wirtualna Polska wzmacnia redakcje lifestyle - nowa redaktor naczelna WP Kobieta
• AVISON YOUNG - Trzech specjalistów awansuje w polskim oddziale
• ChatGPT dla marketerów – 50 promptów, które zmienią Twoją pracę