Michał Wilczyński, związany z Publicis Groupe Polska od 2008 roku, awansuje na nowo utworzone stanowisko Digital & Retail Media Investment Directora w strukturach PMX. To awans, który nie tylko nagradza kilkanaście lat budowania kompetencji negocjacyjnych w digitalu, ale też wyznacza kierunek strategiczny całej grupy: Retail Media i zakup programatyczny stają się kluczowymi polami bitwy o budżety reklamowe w Polsce i regionie CEE. Za tym jednym tytułem kryje się historia eksperta, który stopniowo stawał się architektem standardów całej branży.
Nowe stanowisko, nowe kompetencje, nowa odpowiedzialność
Awans Michała Wilczyńskiego nie jest typową zmianą nazwy na wizytówce. Stanowisko Digital & Retail Media Investment Directora powstało specjalnie z myślą o połączeniu dwóch szybko rosnących obszarów digitalowego ekosystemu reklamowego: zakupów programatycznych oraz Retail Mediów. To wyraźny sygnał, że Publicis Groupe Polska traktuje te segmenty jako priorytety inwestycyjne i operacyjne na najbliższe lata.
W nowej roli Wilczyński przejął obowiązki po Marcie Zielonce, dotychczasowej Programmatic & Retail Media Investment Leaderce, która po latach sukcesów w strukturach grupy zdecydowała się na dalszą karierę poza organizacją. Jednocześnie pozostaje odpowiedzialny za dotychczasowy obszar online, w tym negocjacje warunków handlowych w modelu direct oraz współpracę z globalnymi platformami cyfrowymi.
„Michał posiada kilkunastoletnie doświadczenie w kształtowaniu strategii inwestycyjnych i polityk handlowych we współpracy z partnerami digitalowymi naszej Grupy. Awans jest więc naturalnym krokiem potwierdzającym jego profesjonalizm i skuteczność.” – Bartosz Sieradzki, Investment & Trading Director w Publicis Groupe Polska.
Równolegle z rozszerzeniem kompetencji, Wilczyński nadal kieruje swoim zespołem w ramach PMX – odpowiadając za całościową strategię inwestycji digitalowych, budowanie spójnych standardów zakupowych i aktywne wsparcie w rekrutacji specjalistów do złożonych projektów technologicznych.
Ponad 15 lat w digital investment – od koordynatora do dyrektora
Droga Michała Wilczyńskiego do pozycji dyrektora to podręcznikowy przykład kariery budowanej konsekwentnie, krok po kroku, w obrębie jednego, dynamicznie zmieniającego się ekosystemu. Pierwsze kroki w branży stawiał w Szybko.pl, jednym z pierwszych polskich portali ogłoszeniowych, gdzie zdobywał fundamentalne doświadczenie w środowisku online.
Przełomowym momentem okazało się dołączenie do Starcom MediaVest Group – jednej z czołowych agencji mediowych w Polsce i na świecie, wchodzącej w skład holdingu Publicis Groupe. Tam przez kilka lat awansował z pozycji koordynatora aż po stanowisko managera, budując kompetencje w planowaniu mediów digitalowych i zarządzaniu kampaniami dla największych polskich i międzynarodowych reklamodawców.
W 2008 roku związał się z szerszymi strukturami Publicis Groupe Polska, gdzie przez kolejne lata współtworzył i rozwijał zespoły negocjacyjne – początkowo pod szyldem VivaKi, prekursorskiej struktury skupiającej kompetencje programatyczne w ramach holdingu, a następnie w ramach PMX (dawniej Publicis Media Exchange). W 2014 roku objął stanowisko Digital Investment Managera w Publicis Media, by w lipcu 2024 roku awansować na Digital Investment Leada – i zaledwie kilka miesięcy później otrzymać awans do roli dyrektorskiej.
„Z pełnym zaufaniem powierzamy mu odpowiedzialność za obszar negocjacji programmatycznych oraz operacyjną opiekę z ramienia zespołu Investment & Trading nad segmentem Retail Media. Oba te obszary dynamicznie się rozwijają i mają strategiczne znaczenie dla naszych klientów.” – Bartosz Sieradzki, Investment & Trading Director w Publicis Groupe Polska.
Dziś Michał Wilczyński to ekspert łączący podejście strategiczne z silnym nastawieniem na dane, działający zarówno na rynku polskim, jak i w regionie CEE. Aktywnie wspiera rozwój produktów technologicznych grupy oraz budowę modeli współpracy z partnerami digitalowymi – od globalnych platform, przez sieci programatyczne, aż po platformy handlu elektronicznego rozwijające własne ekosystemy reklamowe.
Retail Media – najgorętszy trend w digitalowym krajobrazie Europy
Awans Wilczyńskiego wpisuje się w jeden z najważniejszych trendów reshapujących globalny rynek mediów. Retail Media – czyli przestrzeń reklamowa w ekosystemach platform handlowych, takich jak sklepy e-commerce, aplikacje zakupowe czy sieci lojalnościowe – rośnie w tempie, które jeszcze kilka lat temu wydawało się nieosiągalne.
Według raportu IAB Europe Retail Media State of the Nation 2024 (opublikowanego w IV kwartale 2024 roku), wydatki na Retail Media w Europie przekroczyły 8 miliardów euro w 2024 roku i według prognoz do 2027 roku osiągną poziom 25 miliardów euro, stając się trzecim co do wielkości kanałem reklamy digitalowej po wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. W Polsce szacunkowe wydatki reklamodawców na Retail Media przekroczyły 400 milionów złotych w 2024 roku, a analitycy PwC prognozują ich podwojenie do 2027 roku.
Segment programatyczny to natomiast od lat motor napędowy całego rynku display. Dane IAB Polska wskazują, że w 2024 roku ponad 65% budżetów display w Polsce realizowanych jest właśnie w modelu programmatic, a ten udział systematycznie rośnie wraz z dojrzewaniem rynku danych i technologii targetowania. Globalnie wartość zakupów programatycznych ma według Dentsu (Global Ad Spend Forecasts, 2025) przekroczyć 800 miliardów dolarów do roku 2028.
„Dziękuję Marcie za jej ogromne zaangażowanie i nieoceniony wkład w budowę naszych kompetencji, nie tylko programatycznych i retailmediowych. Współpraca z nią była prawdziwą przyjemnością i zaszczytem. Życzę Marcie wielu sukcesów w realizacji nowych wyzwań zawodowych.” – Bartosz Sieradzki, Investment & Trading Director, Publicis Groupe Polska.
Dla Publicis Groupe Polska oznacza to jasny przekaz rynkowy: holding inwestuje nie tylko w ludzi, ale w całe struktury odpowiedzialne za rosnące budżety klientów w tych segmentach. Powierzenie obu obszarów jednej osobie o tak szerokim doświadczeniu negocjacyjnym i analitycznym to przemyślana decyzja strategiczna, a nie jedynie ruch kadrowy.
PMX i model „Power of One” – jak Publicis integruje siłę digital investment
PMX, czyli Publicis Media Exchange, to centralny hub zakupowy i technologiczny Publicis Groupe, odpowiadający za negocjacje z partnerami mediowymi, zarządzanie danymi i wdrażanie rozwiązań programatycznych na poziomie całego holdingu. Struktura ta pozwala agencjom skupionym w Publicis Groupe Polska – od Starcom, przez Zenith, aż po Performics – korzystać ze wspólnych warunków handlowych, technologii i wiedzy rynkowej.
To właśnie PMX jest operacyjnym sercem filozofii Power of One, którą Publicis Groupe Polska wprowadziła jako model integracji kompetencji. Zamiast kilku niezależnych agencji konkurujących o budżety, klienci holdingu otrzymują zintegrowane usługi obejmujące kreację, media, dane i technologię – obsługiwane przez jeden organizm. W Warszawie pracuje ponad 2200 ekspertów w ramach tej struktury, obsługując klientów z branży FMCG, technologicznej, energetycznej i finansowej.
Awans Wilczyńskiego wzmacnia filary PMX dokładnie w tych punktach, które generują największy wzrost wartości dla reklamodawców: negocjacje programatyczne wymagają głębokiej znajomości zarówno technologii SSP/DSP, jak i realiów polskiego i regionalnego rynku danych; Retail Media z kolei wymaga zrozumienia modeli biznesowych platform handlowych i ich apetytu na monetyzację ruchu poprzez ekosystemy reklamowe.
Publicis Groupe Polska
Publicis Groupe Polska to warszawski oddział jednego z trzech największych holdingów reklamowych na świecie – francuskiego Publicis Groupe, notowanego na giełdzie w Paryżu. Firma działa w Polsce w modelu Power of One, integrując ponad 2200 specjalistów z obszarów kreacji, mediów, danych i technologii pod jednym dachem. W jej skład wchodzą m.in. agencje kreatywne (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Publicis), mediowe (Starcom, Zenith, Performics), MSL (PR i influence), produkcyjna Prodigious oraz centrum danych YOTTA. W 2023 roku spółka zależna Publicis Poland osiągnęła 55,18 mln zł przychodów, notując wzrost o 9,5% rok do roku. Globalnie Publicis Groupe wypracowało w 2025 roku przychody na poziomie 14,55 mld euro przy marży operacyjnej 18,2%. Ciekawostka: to właśnie Publicis Groupe było pierwszym globalnym holdingiem reklamowym, który w 2023 roku ogłosił wdrożenie własnej platformy AI – Marcel – łączącej kompetencje wszystkich pracowników grupy na świecie w jednym środowisku technologicznym.