Jak projektować interesujące opakowania? Łomża świeci przykładem!

Studio designu THIS zajmujące się między innymi kreowaniem produktów i marek, zaprojektowało nową butelkę „Łomży”. Procesowi projektowemu towarzyszył szeroki zakres inspiracji. Głównym celem prac było opracowanie butelki, która w bezpośredni sposób nawiąże do tożsamości marki "Łomża"

Ogólnopolska linia opakowań marki „Łomża” przeszła właśnie restylizację. Zmiana miała na celu odświeżenie i nadanie spójnego charakteru linii opakowań ogólnopolskich Łomży. Ponieważ dotychczasowa butelka była dla konsumentów rozpoznawalna poprzez swój kolor i kształt, stała się podstawą do zaprojektowania nowego, interesującego opakowania. Ponad to badania przeprowadzone na potrzeby realizacji projektu potwierdziły, że klienci doceniają smukły kształt butelki, przez co jest przez nich lubiany. W związku z tym, obecny projekt nie zrywa z dotychczasowymi przyzwyczajeniami konsumenta, a jedynie odświeża jego dotychczasowe doświadczenia.

Diabeł tkwi w szczegółach

Nowością projektu jest emboss na butelce, który nawiązuje do tradycji lubianego browaru - jest to odnowiona wersja znaku Łomży z przed kilkudziesięciu lat, w którym znalazły się kluczowe elementy graficzne m.in. czerwona szarfa z napisem „Łomża” i para w strojach kurpiowskich, stanowiąca najbardziej rozpoznawalny motyw opakowań Łomży.

W ramach procesu powstało kilkadziesiąt wariantów butelki. Projekt miał charakter przemysłowy, co wiąże się z dużą ilością ograniczeń produkcyjnych. Konieczna była ścisła współpraca z działami wdrożeń dwóch hut szkła w celu poprawnego zbudowania form – tłumaczy rzecznik THIS. Najważniejszymi aspektami przy realizacji było odwzorowanie każdego detalu, takiego jak emboss, kolor szkła czy kwestie techniczne takie jak stabilność butelki na linii rozlewniczej.

Ewolucja koncepcji

W dotychczasowej formie butelka Łomży była obecna na rynku około 3 lat. Z tego powodu nowy projekt ma charakter bardziej ewolucyjny, niż rewolucyjny.

*** THIS to polskie studio projektowe wyspecjalizowane we wzornictwie przemysłowym, projektowaniu architektury, a także projektowaniu opakowań i etykiet dla firm branży FMCG. W zakres kompetencji THIS wchodzi także kreowanie marek oraz indywidualnych strategii komunikacji. Wyróżnikiem THIS na rynku jest precyzyjny dobór kompetencji, które pozwalają realizować projekty o wysokiej złożoności.