GREY group dla grupy LOTOS

Działania promocyjne w telewizji wystartowały 10 października. Konkurs w Internecie rusza 13 października i potrwa do końca listopada.

"Przygotowaliśmy tę kampanię, aby konsekwentnie przybliżać LOTOS do statusu lovemark oraz pokazać, jak wiele obszarów działań Grupy LOTOS towarzyszy nam w codziennym życiu" – mówi Anna Goliszewska, dyrektor Biura Zarządzania Marką Grupy LOTOS. – "Kampania w emocjonalny sposób pokazuje, jak blisko ludzi i ich potrzeb jest LOTOS".

Oprócz 30-sekundowego spotu emitowanego w telewizji, kampania opiera się na działaniach promocyjnych w Internecie, przygotowanych przez zespół Grey Possible. Cały ruch z kampanii TV i online kierowany jest na stronę internetową www.lotostory.pl, gdzie użytkownicy w ciekawy sposób poznają wszystkie obszary działalności Grupy LOTOS, biorąc udział w konkursie. Uczestnicy konkursu poznają „Lotos story” – historię opowiadaną przez małego chłopca, którego tata pracuje w Grupie LOTOS. Zadaniem konkursowym jest poznanie wszystkich obszarów działalności LOTOS i odpowiedź na otwarte pytanie. Nagrodami w konkursie są Karty LOTOS Biznes, pozwalające na rok tankowania za darmo. Przygotowana na szeroką skalę kampania online opiera się na formatach wizerunkowych z wykorzystaniem wideo oraz formatach akwizycyjnych, zachęcających do udziału w konkursie.

"Wykorzystujemy najnowocześniejsze rozwiązania, dopasowane do grupy docelowej i zwiększające zasięg kampanii. Stąd decyzja o wykorzystaniu formatu MastHead na głównej stronie YouTube, na którym również można wziąć udział w konkursie" komentuje Kamila Żurawska, Senior Digital Project Manager.

Spot telewizyjny dostępny jest pod linkiem:

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=AjxqbOqIfHg&feature=youtu.be[/embed]

Dom produkcyjny: Tank
Postprodukcja: Platige Image
Reżyseria: Paweł Borowski
Dom mediowy: Starcom

***

GREY GROUP to, należący do koncernu WPP, zespół agencji, oferujących Klientom pełen zakresu usług komunikacyjnych ATL, BTL, Public Relations i Digital oraz wsparcie strategiczne. GREY Group ma doświadczenie w tworzeniu komunikacji marek międzynarodowych i lokalnych. Dzięki zapleczu w międzynarodowej sieci WPP, znakomitej znajomości lokalnego rynku oraz zespołowi utalentowanych i działających z pasją ludzi – tworzymy zintegrowane i skuteczne biznesowo projekty dla firm z wielu segmentów rynku.

GREY GROUP jako holding istnieje w Polsce od czerwca 2008. W jej skład wchodzą agencje reklamowe GREY Worldwide Warszawa, Testardo Gram oraz sieciowa agencja Public Relations - Cohn&Wolfe. GREY Group posiada również w swoich strukturach niezależny zespół odpowiedzialny za działania w nowych mediach, a także zespół zajmujący się projektowaniem strategii kampanii i opiekę nad nowym biznesem. GREY Group oddaje także do dyspozycji swoich Klientów profesjonalne Działy Produkcji RTV oraz Poligrafii, a także Studio DTP.

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.