Kampania zatytułowana „Love is love” rozpoczęła się od zmiany nazw smaków lodów i etykiet na opakowaniach produktów firmy. Niedawno marka zaprezentowała również film, w którym ukazana jest historia Tori i Shante, pierwszej pary tej samej płci, która zawarła legalny związek małżeński w Alabamie. Choć walka o prawo do małżeństwa zakończyła się w tym wypadku sukcesem, ich historia otwiera oczy, na dyskryminację społeczeństwa LGBT.
Firma Ben & Jerry’s poparła małżeńskie związki homoseksualne już w 1989 roku, kiedy stała się pierwszym pracodawcą, który oferował pełne benefity pracownikom będącym w takich związkach.
Poprzez rebranding produktów i poruszające kampanie, Ben & Jerry’s chce być pozytywnym głosem na rzecz LGBT.
