Google zagrozi branży Outdoorowej?

DoubleClick wkracza na cyfrowe ekrany

Google rozpoczął testy DoubleClick-a technologi do emisji reklamy w kampaniach on-linowych na komuterach i urządzeniach mobilnych o prowadzenie kampanii na nośnikach DOOH - Digital Out of Home, czyli znanych nam z ulic cyfowych ekranów wielkoformatowych oraz umieszczonych np: w galeriach handlowych monitorów i telewizorów.

Czym jest DoubleClick?
DoubleClick wyświetlając bannery na różnych stronach internetowych zbiera informacje o użytkownikach odwiedzających te strony, w celu dokładniejszego dopasowania wyświetlanych reklam do profilu użytkownika.

Programowy billboard w testach

Firma testuje metodę premii billboard reklamy tworzonych programowo - za pomocą zautomatyzowanych procesów DoubleClick. To bardzo istotny krok dla Google i dla branży reklamy zewnętrznej.

Reklama DOOH w testach Google

Jeśli projekt okaże się sukcesem, wkrótce reklamodawcy będą mogli kupić billboardy reklamowe z wykorzystaniem technologii firmy DoubleClick Google, która będzie pobierać sygnały danych historycznych w czasie rzeczywistym - w tym publiczność, pogody, informacje turystyczne, wydarzenia sportowe, wyniki - aby wyselekcjonować i zdecydować, które kreatywne wiadomości bedą wyświetlane. Chodzi o to, żeby odwiedzający zobaczył odpowiednie reklamy dla pory dnia i miejsca w którym się znajdują.

Google rozpoczął proces na początku tego miesiąca. Reklamy są podawane do premii ekranów cyfrowych w transporcie, przydrożnych miejscach, i centrach miast w całej Wielkiej Brytanii. Google kupił docelowe reklamy z góry i za pomocą DoubleClick będzie decydować, które reklamy, marki są najbardziej odpowiednie, aby służyć w określonych miejscach oraz ustalać najlepszy czas dnia, aby je wyświetlić.

Podsumowanie

Google rozpoczął testy wykorzystania technologii DoubleClick do emisji reklam na nośnikach DOOH – cyfrowych ekranach wielkoformatowych na ulicach, w galeriach handlowych i środkach transportu. System, oparty na zautomatyzowanych procesach, ma dopasowywać przekaz do pory dnia i miejsca odbiorcy, wykorzystując dane historyczne, informacje o pogodzie, wydarzeniach sportowych i ruchu turystycznym.

Pilotaż prowadzony jest w Wielkiej Brytanii, gdzie Google z góry wykupił powierzchnie reklamowe, a DoubleClick decyduje, które marki i kreacje trafią do konkretnych lokalizacji. Sukces projektu oznaczałby dla reklamodawców możliwość kupowania billboardów w modelu programowym – to istotna zmiana dla całej branży reklamy zewnętrznej.