Grolsch od 400 lat wierzy w siłę kreatywnej ekspresji i niezależnego myślenia. Od zawsze łączy to, co klasyczne i doskonale znane z nowym, twórczym myśleniem. Najnowsza kampania opiera się na kreatywnej zabawie sztuką, stąd pomysł wykorzystania w outdoorze klasycznych dzieł światowego malarstwa, które w zestawieniu z hasłami na nowo komentują miejską rzeczywistość i udowadniają, że epoka memów ma w sobie wiele z Belle Époque. Wystarczy odpowiedni kontekst, by sztuka nabrała nowego, aktualnego znaczenia.
Hubert Olczak, Brand Manager Grolsch w Kompanii Piwowarskiej podkreśla:
„Z okazji 400-lecia istnienia świętujemy to, co od lat jest w Grolschu najważniejsze – kreatywność. Stawiamy na przełamywanie stereotypów nie tylko w kontekście myślenia o piwie, ale także w sferze pojmowania sztuki i kultury. W niesztampowy sposób przypominamy szerokiemu gronu Polaków najbardziej znane dzieła światowego malarstwa. Osadziliśmy je w miejskiej przestrzeni i dodaliśmy współczesny komentarz. W ten sposób celebrujemy kreatywność.”
Za kreację i przygotowanie materiałów OOH do druku odpowiedzialny jest warszawski oddział GPD Agency. Działania digital i social media prowadzi agencja Lubię to. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC. Działania PR zaplanowała i prowadzi agencja Tailor Made PR.
Wraz z kampanią outdoorową do sklepów trafiły piwa w nowych, limitowanych opakowaniach. Pod koniec zeszłego roku w Amsterdamie spotkało się 400 artystów z całego świata, w tym także z Polski. Nasz kraj reprezentowali Xawery Deskur Wolski, Hubert Gromny, Marta Zawadzka oraz Michał Korchowiec – artyści wcześniej związani z festiwalem Grolsch Art.Boom. Twórcy stworzyli podczas spotkań warsztatowych w Holandii okazjonalne opakowania Grolscha. Limitowane edycje są dostępne w sklepach na całym świecie, także w Polsce.
