Jedna z największych sieci pizzerii w Polsce, Da Grasso, przechodzi kompleksową metamorfozę swojej komunikacji wizualnej. Z odświeżonym logo, nowymi barwami, zmienionym motywem graficznym oraz typografią, firma wprowadza równocześnie nowe hasło przewodnie – „Wszystko dobrze”. Pierwszy krok w nowym kierunku to współpraca z łódzkim artystą Bartkiem ILLCAT™ Bojarczukiem, odzwierciedlająca świeży i dynamiczny język marki.
Ewolucja Wizualna i Strategia Komunikacji
Da Grasso, będące liderem na rynku gastronomicznym i częścią TEPC od ponad roku, przekształca swoją identyfikację wizualną. Nowa strategia zakłada odejście od dotychczasowych konwencji na rzecz podejścia świeżego i odważnego.
„Analizując dotychczasową strategię, zdecydowaliśmy o konieczności głębokich zmian. Chociaż marka jest rozpoznawalna, szczególnie dzięki kultowym dwóm sosom gratis, potrzebowała wyraźniejszego charakteru,”
– Rafał Piasecki, Manager Operacyjny ds. Marketingu i Sprzedaży Da Grasso.
Rewitalizacja wizerunku Da Grasso obejmuje nową estetykę logo, barw, typografii i systemu ilustracji z naklejkami jako głównym nośnikiem.
„Logo teraz symbolizuje sos czosnkowy, a znana kratka przekształca się w piksele. Barwy odzwierciedlają naturalność składników, jak pomidory czy jagody,”
– Łukasz Słotwiński, Chief Happiness Officer, Redkroft.
Współpraca z Bartkiem ILLCAT™ Bojarczukiem to krok ku większej integracji z lokalną społecznością artystyczną. Nowe hasło, „Wszystko dobrze!”, odzwierciedla wolność eksperymentowania i stanowi zaproszenie do odkrywania nowości.
Rebranding a Kultura Pizzy
Rebranding Da Grasso to nie tylko zmiana wizualna, ale również nowy rozdział w komunikacji i kulturze pizzy.
„Stawiamy na swobodny styl komunikacji, pokazujący pizzę jako potrawę łączącą ludzi. Badania pokazują, że pizza jest w Polsce równie popularna, co tradycyjny schabowy,”
– podkreśla Rafał Piasecki.
Za proces rebrandingu odpowiedzialna jest agencja Redkroft. W działania w mediach społecznościowych zaangażowana jest Altavia Kamikaze K2, natomiast Da Grasso zarządza reklamą dla franczyzobiorców i komunikacją w lokalach. Obsługą PR zajmuje się Agencja Garden of Words.
