Dark Mode Light Mode

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Obserwuj nas
Obserwuj nas
Existence bez cenzury (wideo)
System spójny i otwarty, czyli jak się nie pogubić
Od jutra startują targi reklamy RemaDays
System spójny i otwarty, czyli jak się nie pogubić Brandenergizing.com 12057087391 System spójny i otwarty, czyli jak się nie pogubić Brandenergizing.com 12057087391

System spójny i otwarty, czyli jak się nie pogubić

W kontekście częstych pytań i opinii (często bezzasadnych) odnośnie spójności identyfikacyjnej marek, z którymi spotkałem się…

w czasie mojej praktyki zawodowej, chciałbym nakreślić kilka słów w nadziei na małe rozjaśnienie tematu. W systematyce identyfikacji wizualnej marek rozróżnia się dwa podstawowe typy systemów: otwarty i zamknięty.

System identyfikacji zamknięty, charakteryzuje się szczelnymi zasadami i założeniami, dotyczącymi wszystkich form i nośników przekazu. W skrócie rzecz biorąc, stanowi on sztywną zasadę postępowania w każdej sytuacji związanej z wizualną ekspozycją danej marki. Taki system jest bardziej bezpieczny i przewidywalny. Warto go stosować tam, gdzie nie ma potrzeby większej swobody kreatywnej. Są marki i przedsiębiorstwa, dla których spójność jest podstawową potrzebą i wtedy można się ograniczyć do systemu zamkniętego. Przykładem takiej sztywno skodyfikowanej marki jest TPSA.

Zapraszamy Ciebie na konferencję

HEALTH & BEAUTY DIGITAL & MARKETING TRENDS 2025

Marketingsummit.eu

16 KWIETNIA 2025 | Hotel RENAISSANCE - WARSZAWA


II Edycja konferencji dla liderów branży beauty & health!

🔹 AI i nowe technologie – jak zmieniają reguły gry w marketingu beauty?
🔹 e-Commerce 3.0 – personalizacja, która naprawdę sprzedaje!
🔹 Nowe pokolenia, nowe wyzwania – jak mówić do Gen Z i Alpha, żeby słuchali?
🔹 TikTok i influencer marketing – od viralowych hitów do realnych konwersji!
🔹 ESG czy greenwashing? Jak tworzyć autentyczne strategie zrównoważonego rozwoju?
🔹 Jak stworzyć społeczność wokół marki i budować lojalność klientów w digitalu?
🔹 Retail przyszłości – co musi się zmienić, aby sprzedaż stacjonarna przetrwała?


📅 Program i prelegenci - Marketingsummit.eu
🎟️ Bilety - Marketingsummit.eu
🎤 Zostań prelegentem - Marketingsummit.eu

Reklama

System typu otwartego stanowi klarowne wytyczne, co do postępowania z marką (wizualnie), lecz ma bardziej na celu określenie kierunków wytyczających jej spójność komunikacyjną, niż sztywnych i szczelnych reguł dotyczących wszystkich pól eksploatacji. Daje to możliwość większej swobody kreatywnej osób pracujących w ramach systemu, większe urozmaicenie przekazu i generalnie uniknięcie nudy, przy jednoczesnym zachowaniu spójności. Przykładem takiego działania jest np. marka AXE, która w myśl zasady „jeden przekaz, różne formy”, ogranicza się praktycznie do logotypu i packshotu, stosując tzw. wolną amerykankę w formach swojej komunikacji wizualnej.

Takie systemy sprawdzają się tam, gdzie jest duże wsparcie medialne wpływające na świadomość odbiorcy, co do podstawowego przesłania marki.

Podsumowując, generalnie systemy zamknięte bardziej pasują do identyfikacji przedsiębiorstw, zaś otwarte do identyfikacji marek-produktów o dużej aktywności wizerunkowej. Krótko mówiąc większy (intensywniej komunikujący) może więcej, i stać go na nonszalancję formalnego urozmaicenia bez rezygnacji ze status quo.

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Add a comment Add a comment

Dodaj komentarz

Previous Post
Existence bez cenzury (wideo) 1233321182

Existence bez cenzury (wideo)

Next Post
Od jutra startują targi reklamy RemaDays RemaDays 12340918281

Od jutra startują targi reklamy RemaDays





Reklama