System typu otwartego stanowi klarowne wytyczne, co do postępowania z marką (wizualnie), lecz ma bardziej na celu określenie kierunków wytyczających jej spójność komunikacyjną, niż sztywnych i szczelnych reguł dotyczących wszystkich pól eksploatacji. Daje to możliwość większej swobody kreatywnej osób pracujących w ramach systemu, większe urozmaicenie przekazu i generalnie uniknięcie nudy, przy jednoczesnym zachowaniu spójności. Przykładem takiego działania jest np. marka AXE, która w myśl zasady „jeden przekaz, różne formy”, ogranicza się praktycznie do logotypu i packshotu, stosując tzw. wolną amerykankę w formach swojej komunikacji wizualnej.

Takie systemy sprawdzają się tam, gdzie jest duże wsparcie medialne wpływające na świadomość odbiorcy, co do podstawowego przesłania marki.

Podsumowując, generalnie systemy zamknięte bardziej pasują do identyfikacji przedsiębiorstw, zaś otwarte do identyfikacji marek-produktów o dużej aktywności wizerunkowej. Krótko mówiąc większy (intensywniej komunikujący) może więcej, i stać go na nonszalancję formalnego urozmaicenia bez rezygnacji ze status quo.