Zaproszenie do udziału w dobrze już znanej akcji zostało wysłane do wszystkich placówek z całej Polski.
Program „Mamo, Tato, wolę wodę!” został zainicjowany przez Żywiec Zdrój w 2009 roku. Jego celem jest podkreślanie roli wody w codziennej diecie dziecka oraz wspieranie rodziców w kształtowaniu prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych. Partnerami merytorycznymi programu są Instytut Żywności i Żywienia oraz Instytut Matki i Dziecka. IV edycja programu została także objęta patronatem honorowym przez Ministra Edukacji Narodowej.
W ramach tegorocznej edycji, do 1000 przedszkoli, które zarejestrują się na stronie internetowej www.wolewode.pl trafią pakiety z materiałami edukacyjnymi. Nowym elementem programu jest możliwość uzyskania przez placówkę patronatu „Mamo, Tato, wolę wodę!”.
– W poprzednich latach przedszkola często zgłaszały się do nas z pytaniami, w jaki sposób mogą bardziej zaangażować się w program i komunikować, że realizują jego założenia. Nowa formuła programu to wyjście naprzeciw tym oczekiwaniom i sposób na zachęcenie przedszkoli do wyróżnienia się spośród innych oraz do pochwalenia się prowadzonymi przez nie działaniami. Patronat programu opracowanego we współpracy z ekspertami oraz wspieranego przez instytucje cieszące się powszechnym uznaniem i zaufaniem, będzie potwierdzeniem spełniania najwyższych standardów opieki i edukacji – mówi Monika Piekarska z Żywiec Zdrój.
Materiały w wersji drukowanej otrzymają tylko najszybsze przedszkola, ale ich wersja elektroniczna dostępna będzie dla każdej zainteresowanej placówki, ponieważ wszystkie przedszkola będą mogły wziąć udział w konkursie. Wystarczy, że zarejestrują się na stronie internetowej programu, przeprowadzą zajęcia edukacyjne oraz wykażą się szczególną dbałością o promowanie wśród dzieci zdrowego trybu życia i właściwego odżywiania.
Oprócz działań realizowanych w przedszkolach, organizatorzy przygotowali także nową odsłonę strony www.wolewode.pl, która została podzielona na trzy sekcje tematyczne: dla przedszkoli, dla rodziców i dla dzieci. Zawartość merytoryczna została dostosowana do potrzeb oraz oczekiwań każdej z tych grup. Od 15 października dzieci znajdą na niej nowe bajki edukacyjne w formie audiobooków opowiadające o przygodach sympatycznego bohatera programu – Zdrojka i jego przyjaciół, wodną encyklopedię oraz wiele innych interaktywnych gier i zabaw. W sekcji przeznaczonej dla rodziców zamieszczono porady i wskazówki pokazujące, jak poprzez zabawę zachęcić dziecko do picia wody. W zakładce „Dla Przedszkoli” zamieszczono wszystkie informacje dotyczące nowej odsłony konkursu.
Tegoroczna kampania reklamowa ma na celu zachęcenie dyrektorów i nauczycieli przedszkolnych do włączenia się do programu edukacyjnego, a także poinformowanie rodziców o nowej formule „Mamo, Tato, wolę wodę!” oraz zachęcenie ich do aktywnego udziału w programie. Kampania będzie prowadzona głównie w Internecie na portalach o tematyce dziecięcej, parentingowej oraz tych skierowanych do kadry przedszkolnej.
Za działania edukacyjne w przedszkolach odpowiada Laboratorium Komunikacji KidsLab. Kampanię internetową przygotowała Heureka, a zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom. Działania public relations realizuje agencja Multi Communications.