Dark Mode Light Mode

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Obserwuj nas
Obserwuj nas
Rynek reklamy w Polsce – grudzień 2024 Raport Mediarun 42 Rynek reklamy w Polsce – grudzień 2024 Raport Mediarun 42

Rynek reklamy w Polsce – grudzień 2024

Rynek reklamy w Polsce – grudzień 2024

W grudniu 2024 roku w internecie, telewizji oraz radiu najaktywniejszymi reklamodawcami były marki z branży „Trade” – wynika z danych gemiusAdReal.

Zaprezentowane dane pochodzą z badania gemiusAdReal, które analizuje rynek reklamowy w modelu cross-mediowym. Pod lupę wzięto kreacje reklamowe emitowane w grudniu 2024 roku we wspomnianych mediach.

Zapraszamy Ciebie na konferencję

HEALTH & BEAUTY DIGITAL & MARKETING TRENDS 2025

Marketingsummit.eu

16 KWIETNIA 2025 | Hotel RENAISSANCE - WARSZAWA


II Edycja konferencji dla liderów branży beauty & health!

🔹 AI i nowe technologie – jak zmieniają reguły gry w marketingu beauty?
🔹 e-Commerce 3.0 – personalizacja, która naprawdę sprzedaje!
🔹 Nowe pokolenia, nowe wyzwania – jak mówić do Gen Z i Alpha, żeby słuchali?
🔹 TikTok i influencer marketing – od viralowych hitów do realnych konwersji!
🔹 ESG czy greenwashing? Jak tworzyć autentyczne strategie zrównoważonego rozwoju?
🔹 Jak stworzyć społeczność wokół marki i budować lojalność klientów w digitalu?
🔹 Retail przyszłości – co musi się zmienić, aby sprzedaż stacjonarna przetrwała?


📅 Program i prelegenci - Marketingsummit.eu
🎟️ Bilety - Marketingsummit.eu
🎤 Zostań prelegentem - Marketingsummit.eu

Reklama

Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek w grudniu:https://gemius.com/pl/podsumowanie-miesiaca-rynku-reklamy/

Rynek reklamy internetowej

W grudniu 2024 roku w internecie wyemitowano 92,16 miliarda kreacji reklamowych, a przeciętny użytkownik miał z nimi kontakt średnio 3243 razy. Kampanie online dotarły łącznie do 87,04% populacji Polaków w wieku 7–75 lat.

Średni czas kontaktu z reklamą wynosił 9,11 sekundy, przy czym dla kreacji typu display było to 9,76 sekundy, a dla wideo – 7,23 sekundy. Wskaźnik widoczności reklam (Viewability Rate, zgodny z definicją IAB) osiągnął średni poziom 45,03%. Wyższą widoczność odnotowano dla reklam wideo (55,41%), podczas gdy dla kreacji display wskaźnik wyniósł 42,35%.

Największą liczbę kontaktów reklamowych online odnotowała branża „Handel” (40,21 miliarda), której udział w rynku (Share of Voice) w grudniu wyniósł 43,6%. Średni czas kontaktu z reklamami w tej branży wyniósł 9,43 sekundy, a widoczność kreacji osiągnęła poziom 48,23%.

Na drugim miejscu znalazła się branża „Media, książki, CD i DVD” z 8,05 miliarda kontaktów reklamowych i udziałem w rynku na poziomie 8,7%. Trzecie miejsce zajęła branża „Odzież i akcesoria” z 5,65 miliarda kontaktów oraz SoV wynoszącym 6,1%.

Kluczowe wskaźniki w skrócie:

  • Liczba emisji kreacji reklamowych: 92,16 mld
  • Średnia częstotliwość kontaktów: 3243 na użytkownika
  • Zasięg kampanii: 87,04% populacji (7–75 lat)
  • Średni czas kontaktu: 9,11 sekundy (display: 9,76 sekundy, wideo: 7,23 sekundy)
  • Widoczność reklam (Viewability Rate): 45,03% (wideo: 55,41%, display: 42,35%)
  • Największy udział w rynku (SoV): Branża „Handel” (43,6%).

grudzien 24_SOV digital

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w grudniu 2024 został Media Expert, który wygenerował 5,2 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,54% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się marka Temu z 4,2 mld kontaktów i 80,04% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (2,85 mld kontaktów i zasięg na poziomie 80,81%).

Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann, który odnotował 0,85 mld kontaktów reklamowych.

grudzien 24_TOP digital

Wydatki na reklamę online

Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych display w grudniu 2024 znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 7,22%. Na drugim miejscu uplasowała się marka Apart z 3,44% udziału, natomiast podium zamyka Allegro.pl (2,84% udziału).

grudzien 24_wydatki digital

Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ

W grudniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 17,09 mld kontaktów reklamowych, docierając do 93,64% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w grudniu wyniósł dla tej branży 25,8%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,94 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (12,57 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,9% oraz 93,12% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (10,01 mld kontaktów reklamowych, SoV – 15,1% i zasięg – 92,91%).

grudzien 24_SOV TV

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w grudniu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 3,38 mld kontaktów reklamowych, docierając do 91,25% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Lidl (1,75 mld kontaktów reklamowych i 87,13% zasięgu), natomiast na trzecim – Biedronka (0,97 mld kontaktów i 84,43% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka T-Mobile z 0,72 mld kontaktów reklamowych i 80,55% zasięgu w populacji 7-75.

grudzien 24_TOP TV

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 5,65% – a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 2,88%. Trzecie miejsce należało do Allegro.pl z udziałem 1,79%.

grudzien 24_wydatki TV

RYNEK REKLAMY RADIOWEJ

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w grudniu była branża „Trade” (13,09 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,5 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,32 mld kontaktów reklamowych).

grudzien 24_SOV radio

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w grudniu była ponownie marka Media Expert – wygenerowała ona 3,58 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,23% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1,61 mld kontaktów reklamowych, 83,76% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,64 mld kontaktów, 81,02% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Intermarche (0,37 mld kontaktów i 77,23% zasięgu).

grudzien 24_TOP Radio

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w grudniu marka Media Expert (16,10%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (7,43%) oraz Biedronka (2,26%).

grudzien 24_wydatki radio

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Add a comment Add a comment

Dodaj komentarz

Previous Post
Jak zbudować silną markę i wyróżnić się wśród innych twórców? ClickMeeting Mediarun 41

Jak zbudować silną markę i wyróżnić się wśród innych twórców?

Next Post
Awans w agencji VML Agencja VML Mediarun 43

Awans w agencji VML





Reklama