Rynek reklamy w Polsce – grudzień 2024
W grudniu 2024 roku w internecie, telewizji oraz radiu najaktywniejszymi reklamodawcami były marki z branży „Trade” – wynika z danych gemiusAdReal.
Zaprezentowane dane pochodzą z badania gemiusAdReal, które analizuje rynek reklamowy w modelu cross-mediowym. Pod lupę wzięto kreacje reklamowe emitowane w grudniu 2024 roku we wspomnianych mediach.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek w grudniu:https://gemius.com/pl/podsumowanie-miesiaca-rynku-reklamy/
Rynek reklamy internetowej
W grudniu 2024 roku w internecie wyemitowano 92,16 miliarda kreacji reklamowych, a przeciętny użytkownik miał z nimi kontakt średnio 3243 razy. Kampanie online dotarły łącznie do 87,04% populacji Polaków w wieku 7–75 lat.
Średni czas kontaktu z reklamą wynosił 9,11 sekundy, przy czym dla kreacji typu display było to 9,76 sekundy, a dla wideo – 7,23 sekundy. Wskaźnik widoczności reklam (Viewability Rate, zgodny z definicją IAB) osiągnął średni poziom 45,03%. Wyższą widoczność odnotowano dla reklam wideo (55,41%), podczas gdy dla kreacji display wskaźnik wyniósł 42,35%.
Największą liczbę kontaktów reklamowych online odnotowała branża „Handel” (40,21 miliarda), której udział w rynku (Share of Voice) w grudniu wyniósł 43,6%. Średni czas kontaktu z reklamami w tej branży wyniósł 9,43 sekundy, a widoczność kreacji osiągnęła poziom 48,23%.
Na drugim miejscu znalazła się branża „Media, książki, CD i DVD” z 8,05 miliarda kontaktów reklamowych i udziałem w rynku na poziomie 8,7%. Trzecie miejsce zajęła branża „Odzież i akcesoria” z 5,65 miliarda kontaktów oraz SoV wynoszącym 6,1%.
Kluczowe wskaźniki w skrócie:
- Liczba emisji kreacji reklamowych: 92,16 mld
- Średnia częstotliwość kontaktów: 3243 na użytkownika
- Zasięg kampanii: 87,04% populacji (7–75 lat)
- Średni czas kontaktu: 9,11 sekundy (display: 9,76 sekundy, wideo: 7,23 sekundy)
- Widoczność reklam (Viewability Rate): 45,03% (wideo: 55,41%, display: 42,35%)
- Największy udział w rynku (SoV): Branża „Handel” (43,6%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w grudniu 2024 został Media Expert, który wygenerował 5,2 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,54% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się marka Temu z 4,2 mld kontaktów i 80,04% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (2,85 mld kontaktów i zasięg na poziomie 80,81%).
Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann, który odnotował 0,85 mld kontaktów reklamowych.
Wydatki na reklamę online
Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych display w grudniu 2024 znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 7,22%. Na drugim miejscu uplasowała się marka Apart z 3,44% udziału, natomiast podium zamyka Allegro.pl (2,84% udziału).
Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
W grudniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 17,09 mld kontaktów reklamowych, docierając do 93,64% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w grudniu wyniósł dla tej branży 25,8%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,94 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (12,57 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,9% oraz 93,12% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (10,01 mld kontaktów reklamowych, SoV – 15,1% i zasięg – 92,91%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w grudniu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 3,38 mld kontaktów reklamowych, docierając do 91,25% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Lidl (1,75 mld kontaktów reklamowych i 87,13% zasięgu), natomiast na trzecim – Biedronka (0,97 mld kontaktów i 84,43% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka T-Mobile z 0,72 mld kontaktów reklamowych i 80,55% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 5,65% – a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 2,88%. Trzecie miejsce należało do Allegro.pl z udziałem 1,79%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w grudniu była branża „Trade” (13,09 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,5 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,32 mld kontaktów reklamowych).
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w grudniu była ponownie marka Media Expert – wygenerowała ona 3,58 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,23% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1,61 mld kontaktów reklamowych, 83,76% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,64 mld kontaktów, 81,02% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Intermarche (0,37 mld kontaktów i 77,23% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w grudniu marka Media Expert (16,10%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (7,43%) oraz Biedronka (2,26%).
