Ruch ten ma wesprzeć nowe pozycjonowanie Nokii. Również inne usługi wchodzące w zakres marketingu, w tym budżet reklamowy, zostaną powierzone nowym agencjom.
W briefie wysłanym do agencji można przeczytać, że Nokia chce zwiększyć emocjonalne zaangażowanie, jakie związane jest z marką.
Nie wiadomo jeszcze, czy ogłoszony przetarg wpłynie na dotychczasowe umowy Nokii z agencjami, które prowadzą budżet kreatywny i mediowy koncernu. Budżet reklamowy Nokii zdominowany jest przez agencje należące do WPP Group: Grey London prowadzi działania reklamowe na terenie Wielkiej Brytanii, budżet planowania i zakupu mediów należy do agencji MediaCom.
Nokia wydaje około 500 mln dolarów rocznie na marketing w skali globalnej. W 2005 roku zysk operacyjny giganta wyniósł 4,6 mld euro, o 400 mln euro więcej niż rok wcześniej – podaje Nielsen Media Research.