Projekt, wykorzystujący pionierską technologię PPM(tm) (Portable People Meter), stworzoną przez amerykańską firmę Arbitron, zapewni szybką, dokładną i ciągłą informację na temat zachowań odbiorców radiowych i telewizyjnych.
Nowe podejście do pomiaru widowni pozwoli VRT na dalszą optymalizację planów programowych. Zapewni jej również unikalną możliwość analizowania związków pomiędzy radiem a telewizją. Dzięki temu, że PPM pozwala na ciągły (minuta po minucie) monitoring audytorium radiowego, projekt ten pomoże w udoskonaleniu funkcjonowania radia jako medium reklamowego.
Portable People Meter (PPM) jest unikatowym systemem do pomiaru audytorium, śledzącym zarówno słuchalność stacji radiowych, jak i oglądalność stacji telewizyjnych. PPM jest to urządzenie wielkości pagera, które respondenci noszą przy sobie w ciągu dnia. Urządzenie to rejestruje i zachowuje niesłyszalne dla ludzkiego ucha kody identyfikacyjne, które zawarte są w sygnale dźwiękowym nadawanym przez stacje radiowe i telewizyjne.
„Dla VAR jest to strategiczna decyzja” – mówi Thierry van Zeebroeck, CEO of VAR. „Chcemy utrzymać pozycję renomowanego domu sprzedaży jeśli chodzi o branżę radiową i dlatego poprzez badania musimy stale zwiększać naszą wiedzę. Inwestycja w nowatorskie badania ma dla nas ogromne znaczenie. Wierzymy w radio jako medium reklamowe i dlatego pragniemy wykorzystywać najlepsze narzędzia pomiarowe, aby pomóc reklamodawcom i firmom medialnym w udoskonaleniu strategicznego i taktycznego planowania mediów” – dodał van Zeebroeck.
System PPM był obszernie testowany przez TNS Media w Belgii wiosną 2002 roku, co umożliwiło firmom VRT, VAR i TNS Media pełne wprowadzenie tego projektu na rynek w 2003 roku. Na rynku polskim trwają końcowe ustalenia z nadawcami w sprawie uruchomienia pierwszych testów systemu PPM.
Taylor Nelson Sofres należy do grona największych międzynarodowych grup badawczych. W światowym rankingu firm, zajmujących się dostarczaniem kompleksowej informacji na temat rynku, TNS plasuje się na miejscu czwartym. Za pośrednictwem sieci 230 biur zlokalizowanych w ponad 50 krajach TNS realizuje projekty badawcze dla wiodących i największych firm z ponad 80 krajów.
VRT jest belgijską korporacją nadawców publicznych zrzeszającą 5 stacji radiowych oraz 3 stacje telewizyjne, których ambicją jest dostarczanie szerokiej gamy programów na najwyższym poziomie, odpowiadających zapotrzebowaniom widzów i słuchaczy. W związku z tym VRT jest żywo zainteresowana przeprowadzaniem zaawansowanych badań jakościowych, a departament odpowiedzialny za badania w korporacji (Audience Research) jest postrzegany jako pionier we wprowadzaniu nowych metodologii i technologii badawczych.
Firma VAR została powołana do życia w 1990 r. przez VRT i VUM jako broker mediowy, zajmujący się sprzedażą czasu antenowego stacji należących do koncernu VRT oraz doradztwem w kwestii strategii mediowej. VAR pretenduje do miana jednej z najbardziej opiniotwórczych firm w branży radiowej, a także ma ambicję bycia najbardziej profesjonalnym brokerem mediowym na rynku belgijskim.
Arbitron Inc. (NYSE: ARB) jest międzynarodową firmą badawczą świadczącą usługi dla stacji radiowych, telewizji kablowych, reklamodawców, agencji reklamowych oraz firm specjalizujących się w reklamie zewnętrznej w USA, Meksyku i Europie. Do kluczowych obszarów działalności Arbitronu należy pomiar audytorium lokalnych i ogólnokrajowych stacji radiowych w USA, a także monitoring zachowań i zwyczajów konsumenckich. Arbitron dostarcza również programy komputerowe, które służą do analizy wyników oglądalności i słuchalności, a także innych informacji marketingowych.
