…”tradycjonalistki” zwracające uwagę na jakość przy rozsądnej cenie oraz kobiety „spełnione”, które osiągnąwszy sukces mogą pozwolić sobie na luksus.
W badaniu przeprowadzonym w styczniu tego roku Ipsos zbadał postawy kobiet w Polsce wobec sposobów ubierania się. Na podstawie wyników badania wśród kobiet w wieku od 15 roku życia wyróżniono 5 wyraźnych grup, mających odrębny stosunek do noszonej przez siebie odzieży. Każda z tych grup (segmentów) różni się od pozostałych pod względem cech społeczno-demograficznych, cenionych wartości, jak również preferencji co do kolorów i deseni noszonych ubrań.
„Grzeczne uczennice” to kobiety niezbyt skłonne do eksperymentowania: mają swoje ulubione kolory ubrań (przede wszystkim czerń, niebieski, granat, czerwień i zieleń) i kilka zestawów, które niezmiennie noszą. Zwracają uwagę na to, by ich ubrania z gładkich tkanin (bez wzorów) były przede wszystkim wygodne, czyste i wyprasowane. Mniejszą wagę przywiązują zaś do opinii otoczenia, ceny, jak i elegancji stroju.
Częściej są to kobiety w wieku od 15 do 19 lat, o niskich dochodach na osobę w rodzinie, uczące się i studiujące oraz pracujące zawodowo. Nie mają jeszcze dzieci i mieszkają w małych miastach (częściej w Małopolsce). Kobiety z tej grupy cenią poczucie bezpieczeństwa, ciepłe i przyjazne stosunki z innymi, szacunek innych, radość i przyjemność życia. Częściej niż inne poszukują mocnych wrażeń w życiu.
„Buntowniczki” przywiązują dużą wagę do swojego stroju i liczą się z opinią swojego otoczenia. Kupują tylko markowe ubrania i są lojalne wobec wybranej marki. Lubią spędzać czas chodząc po sklepach i oglądając ubrania, potrafią wydać ostatnie pieniądze, by kupić sobie wypatrzony ciuch. Na co dzień chodzą przede wszystkim w czerni, choć wybierają także kolor beżowy, granatowy i zielony. Ich ubrania są zazwyczaj gładkie lub mają realne motywy (np. napisy, zdjęcia).
Częściej są to kobiety w wieku 15-29 lat, o wysokich dochodach na osobę w rodzinie, uczące się, studiujące lub pracujące zawodowo. Nie mają jeszcze dzieci, mieszkają częściej na Śląsku, w Małopolsce i w Polsce centralnej. Cenią poczucie bezpieczeństwa, ciepłe i przyjazne stosunki z innymi, radość i przyjemność życia, lecz częściej niż w poprzedniej grupie deklarują chęć dokonania czegoś w życiu.
„Dojrzałe” kobiety zwracają uwagę przede wszystkim na funkcjonalność kupowanych ubrań – by można je było prać w pralce i nie prasować. Lubią spędzać czas oglądając ubrania w sklepach, a przy wyborze kierują się zarówno ich jakością jak i ceną. Wybierają klasyczne wzory i naturalne tkaniny, bez motywów lub w kratkę. Lubią czerń, niebieski, brązowy, beżowy i biały, rzadziej szary, zielony i czerwony.
Kobiety te mają od 30-39 lat, pracują zawodowo i mają dzieci do 18 lat. Mają stosunkowo niskie dochody na osobę w rodzinie, częściej mieszkają w Wielkopolsce. Cenią poczucie bezpieczeństwa, ciepłe i przyjazne stosunki z innymi, szacunek ludzi. Częściej niż inne poszukują także mocnych wrażeń.
„Tradycjonalistki” to kobiety poszukujące przede wszystkim ubrań niedrogich, choć dobrych jakościowo, klasycznych i eleganckich. Nie są przywiązane do konkretnych marek i nie przepadają za chodzeniem po sklepach. Wybierają klasyczne modele i naturalne tkaniny, bez wzorów lub w kratę. Ważne jest dla nich, by ubrania były czyste i wyprasowane, niekoniecznie zaś funkcjonalne. Ich kolory to czerń, biały, beżowy, granatowy, brąz, niebieski i szary.
Kobiety te są w wieku 30-49 lat i powyżej 59 lat, pracują zawodowe lub są już emerytkami. Nie mają już małych dzieci, ale ich dochody na osobę w rodzinie nadal są stosunkowo niskie. Częściej mieszkają w regionie zachodnim, Wielkopolsce i Małopolsce. Cenią poczucie bezpieczeństwa, bycie szanowanym przez innych, ciepłe i przyjazne stosunki z ludźmi, szacunek dla samych siebie.
„Spełnione” noszą odzież wybranych marek, cenią odmienność, jakość i elegancję. Kupując ubrania nie liczą się z kosztami, mimo to rzadko zdarza im się znaleźć ubranie, które spełni ich oczekiwania. Z tego względu nie lubią chodzić po sklepach. Często wybierają czerń, biel, granat, beż, szarość, zieleń, brąz.
Kobiety te mają 40-49 lat i powyżej 59 lat, pracują zawodowo lub są na emeryturze. Nie mają dzieci w wieku poniżej 18 lat, a ich dochody na osobę w rodzinie są wysokie. Częściej mieszkają w dużych miastach, w regionie centralnym i w Małopolsce. Cenią poczucie bezpieczeństwa, bycie szanowanym przez innych, ciepłe i przyjazne stosunki z ludźmi, szacunek dla samych siebie.
Polski oddział grupy badawczej Ipsos powstał w wyniku połączenia Ipsos-Demoskop, pod nazwą Demoskop obecnej na rynku polskim od 1989 roku oraz F-Squared Market Research and Consulting, od 1999 roku działającej na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej.
Grupa Ipsos jest w tej chwili najbardziej dynamiczną grupą badawczą na świecie. Posiada oddziały w 40 krajach Europy, Ameryki Północnej i Łacińskiej, na Bliskim Wschodzie oraz w rejonie Azji i Pacyfiku. Zatrudnia łącznie ok. 4 tys. osób. Ipsos specjalizuje się w badaniach marketingowych, reklamy, mediów, opinii w sektorze publicznym i prywatnym i badaniach dla CRM. Od 1999 roku Ipsos S.A jest notowana na Paryskiej Giełdzie Papierów Wartościowych.
