Celem porozumienia jest uporządkowanie rynku badań marketingowych, na którym obecnie stosowanych jest kilka różnych metod analizy użytkowników Internetu (np. Audience Profile – SMG/KRC, web-profiler – TNS OBOP, Internet Monitor – Pro Active International czy wspólne przedsięwzięcie sieci reklamowej ARBOmedia oraz ARC Rynek i Opinia). Prowadzone dotychczas badania różnią się zarówno zakresem zbieranych informacji, jak również stosowaną metodologią badawczą.
Sytuacja taka rodzi wiele problemów, wynikających z niespójności podstawowych danych o użytkownikach Internetu. W efekcie mamy do czynienia z niepełnym obrazem profilu społeczno-demograficznego polskiego internauty. Zaradzić temu może jedynie wprowadzenie akceptowanego standardu pomiaru profili społeczności internetowych.
„Stoimy przed bardzo trudnym, a jednocześnie koniecznym zadaniem. Rynek badań internetowych od dawna wymaga standaryzacji i potrzeba ta akcentowana jest coraz silniej przez przedstawicieli agencji reklamowych, domów mediowych, czy brokerów.
Pomimo wielu wątpliwości ze strony rynku co do szans powodzenia takiego przedsięwzięcia, nawiązaliśmy współpracę i będziemy dążyć do ujednolicenia narzędzi badawczych w polskim Internecie. Mamy nadzieję, że wybrany produkt badawczy otrzyma certyfikat IAB (Interactive Advertising Bureau) Polska” – stwierdzili we wspólnym oświadczeniu Adam Dyba (IDMnet), Tomasz Cisek (Ad.net) oraz Marcin Woźniak (ARBOmedia).
Uznali oni, że podpisanie porozumienia pomiędzy trzema największymi sieciami reklamy internetowej w Polsce, stanowi ważny krok w kierunku regulacji badań rynku internetowego, a co za tym idzie, również rynku reklamy internetowej w Polsce.
