Komitet Badań Radiowych zaproponował nadawcom lokalnym i brokerom radiowym arbitraż Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w spornych kwestiach dotyczących szczegółów metodologii badania radiowego Radio Track w latach 2002-2004.
Propozycja KBR jest odpowiedzią na list intencyjny grupy nadawców lokalnych i brokerów radiowych (Agory S.A., ZPR, Radia Wawa oraz CR Mediów i RMS Polska). SAR miałby zabrać głos m. in. w kwestii metod pozyskiwania danych do probablizacji potrzebnej do wyliczenia wskaźników reach & frequency radiowych kampanii reklamowych.
„Uważamy, że głos w tej sprawie powinni zabrać najbardziej zainteresowani – czyli przedstawiciele klientów – agencje reklamowe i domy mediowe zrzeszone w Stowarzyszeniu Agencji Reklamowych. Nasza propozycja jest krokiem w stronę uwiarygodnienia stanowisk i doprowadzenia do przystąpienia strony lokalnej do współzarządzania i finansowania badań radiowych w Polsce” – mówi Sławomir Assendi z KBR.
Jednocześnie, KBR poinformował nadawców lokalnych i brokerów radiowych, że w celu zbliżenia stanowisk – nie czekając na rozstrzygnięcie kwestii, w których nie doszło jeszcze do konsensusu – zadecydował o dostosowaniu liczby nadreprezentacji do potrzeb rynku lokalnego tj. o powiększeniu liczby miast nadreprezentowanych o pięć (Kalisz, Wałbrzych, Bielsko-Białą, Jelenią Górę i Słupsk).
Komitet Badań Radiowych stanowi wspólną reprezentację Eurozet i Brokera FM wobec SMG/KRC Poland Media i podmiotów działających na rynku radiowym. Jego zadaniem jest zarządzanie projektem badawczym w latach 2002-2004 we współpracy z SMG/KRC Poland Media.
