badania panelowego na populacji polskich użytkowników Internetu (tzw. badanie user-centric).
Na standard PBI – PANEL INTERNAUTÓW – będą składały się dwa panele: panel użytkowników korzystających z Internetu w domu oraz panel użytkowników wykorzystujących Internet w pracy.
Wdrożenie badań user-centric – w zgodnej opinii członków PBI i I-Metria – otworzy przed rynkiem internetowym, w tym reklamy internetowej nową jakościowo fazę rozwoju.
Panel Internautów, jako standard badań, przyczyni się do rozwoju polskiego Internetu, jako zbadanego i tym samym wiarygodnego medium dla reklamodawców, agencji reklamowych, inwestorów i firm, których działalność będzie lub jest związana z Internetem. „Oznacza to, że medium internetowe w Polsce może być po raz pierwszy uznane jako medium, porównywalne i obliczalne, tak jak telewizja, prasa, czy radio” – uważa Krzysztof Modzelewski, Prezes I-Metria S.A.
Podpisanie tej umowy kończy długi proces dyskusji, negocjacji oraz prac metodologicznych związanych z wyborem przez PBI najbardziej skutecznego sposobu pomiaru korzystania z Internetu. „Technologia internetowych badań panelowych daje wiarygodne odzwierciedlenie rzeczywistego korzystania z Internetu, a nie jak w przypadku badań kwestionariuszowych – oparte na deklaracji korzystania z sieci” potwierdzają członkowie PBI.
Filozofia działania panelu internetowego jest analogiczna do panelu telemetrycznego – służącego do badania oglądalności telewizji i audytorium stacji telewizyjnych. Należy podkreślić, że tego typu pomiar jest już światowym standardem na wszystkich rozwiniętych rynkach internetowych.
Panel Internautów umożliwia m.in. niezależną identyfikację profilu socjo-demograficznego i aktywności użytkowników WSZYSTKICH odwiedzanych przez nich stron w sieci oraz pozwala tym samym na zewnętrzną weryfikację i pomiar skuteczności realizowanych kampanii reklamowych.
Historia projektu I-Metryka
I-Metria we wrześniu ubiegłego roku rozpoczęła pierwsze w Polsce panelowe badanie domowych użytkowników Internetu – projekt I-Metryka. W pierwszej fazie projektu badana próba wynosiła 2000 internautów domowych.
Struktura panelu jest reprezentatywna dla populacji osób korzystających z Internetu w domu. Ciągły pomiar jest możliwy dzięki instalacji na komputerach panelistów specjalnego oprogramowania eMeter, które monitoruje ich zachowania w sieci.
Celem badania jest dostarczenie informacji na temat zachowań internautów w sieci. W odróżnieniu od innych badań oferowanych na polskim rynku, badanie panelowe opiera się na zbieraniu w sposób ciągły danych, od tej samej próby respondentów.
Metodologia badania I-Metryka / PBI
Panel DOM – Zgodnie z podpisaną z PBI umową panel domowych użytkowników Internetu będzie powiększony docelowo do 3000 osób z trzech tysięcy różnych gospodarstw domowych. Co kwartał będzie przeprowadzane dodatkowe badanie strukturalne, mające na celu weryfikację struktury populacji internautów w Polsce.
Badanie strukturalne polega na przeprowadzeniu serii wywiadów telefonicznych (każdorazowo 25 000 osób). Wyjątkiem jest pierwszy rok panelu po podpisaniu umowy z PBI – w kwietniu zostanie przeprowadzonych 50 000 wywiadów, a następnie po sześciu miesiącach kolejnych 25 000. W 2003 roku badanie strukturalne będzie przeprowadzane co kwartał. Pierwsze wyniki powiększonego i certyfikowanego przez PBI Panelu DOM winny być dostępne w przeciągu najbliższych trzech miesięcy.
Panel PRACA – W celu uzyskania reprezentatywności dla populacji polskich użytkowników Internetu, zostanie przygotowany panel respondentów korzystających z Internetu w pracy, który docelowo będzie liczył 1000 osób. Obecnie I-Metria wraz z PBI uzgadniają metodologię panelu PRACA.
Aktywacja panelu według obecnych założeń nastąpi w październiku br. Rozszerzenie panelu o użytkowników korzystających z Internetu w pracy pozwoli otrzymać wartościowe i unikalne dane, które nie są powszechnie dostępne na wielu innych – nawet bardziej rozwiniętych – rynkach internetowych.
