Kogo słuchamy?
Wprawdzie w porównaniu z poprzednią falą badania wzrósł odsetek respondentów deklarujących słuchanie poszczególnych stacji, ale znacznie mniej jest tych, którzy są im wierni. Badani najczęściej deklarowali, że słuchają więcej niż jednej rozgłośni. Najwierniejszą rzeszę słuchaczy mają nadal RM FM (11,4% słuchaczy wśród całej populacji) i Programu I Polskiego Radia. Na jakie stacje najczęściej przełączamy swoje odbiorniki?
Oprócz własnej stacji najwięcej badanych wybiera RMF FM. Aż 72,4% słuchaczy Radia Zet zadeklarowało, że słuchało także RMF FM. Relatywnie najniższą współsłuchalność ma Program I PR – odbiorcy tej radiostacji są najbardziej przywiązani właśnie do niej i rzadziej słuchają innych nadawców.
Ulubione stacje
Prawie 20% badanych przez ARC Rynek i Opinia nie ma ulubionej stacji radiowej. Pozostali respondenci najczęściej wskazywali na RMF FM (28,3%) i Radio Zet (20,6%). Natomiast najrzadziej jako ulubione radiostacje wskazywane było Radio PLUS oraz Radio Eska.
Czym zyskuje sympatię swoich słuchaczy RMF FM, a czym Radio Zet?
RMF FM wygrywa z Zetką szybkością reagowania na wydarzenia oraz rzetelnymi i szybkimi informacjami. Badani wyróżnili z kolei Radio Zet za sposób doboru polityków i gości do programów publicystycznych. Jednak generalnie w oczach respondentów ARC Rynek i Opinia obie stacje są do siebie bardzo podobne.
Słaba ocena Trójki
Pogorszył się stosunek słuchaczy do Programu III PR. Badani, którzy uznali tę rozgłośnię za ulubioną częściej niż w poprzedniej fali deklarowali, że przełączają się na inną stacje, są mniej zainteresowani tym, co się o niej mówi. Więcej jest również tych słuchaczy, którzy deklarują, że mogliby się bez niej obejść.
Muzyka na fali
Czego poszukujemy na falach eteru? Badanie ARC Rynek i Opinia pokazało, że najczęściej muzyki. Jeszcze dwa lata temu, na pytanie, Jakie ulubione typy programów ma Pan/i w swoim radiu?, na muzykę wskazywało blisko 52% słuchaczy RMF FM, 45% słuchaczy Radia Zet i 33% Radia PLUS. Teraz w przypadku RMF FM odsetek ten wzrósł do prawie 74%, Radia ZET- do 66%, a radia PLUS do aż 75,7%.
Ale tak znaczący wzrost zainteresowania muzyką nie pozostał bez wpływu na słuchalność innych programów. Wśród odbiorców stacji komercyjnych zmalał odsetek osób, które wymieniają programy informacyjne, jako ulubioną pozycję swojej rozgłośni. Jedynie Programy I i III Polskiego Radia zanotowały wzrost słuchalności programów o charakterze informacyjnym.
Komentarz
Zdaniem dr Adama Czarneckiego, wiceprezesa ARC Rynek i Opinia, spadek ilości wiernych słuchaczy wynika z faktu, że stacje upodabniają się do siebie. A to z kolei powoduje, że decyzja o zmianie stacji na inną nie jest dla ludzi bolesna. Ale fakt, że stacje tracą lojalnych słuchaczy nie oznacza jednak spadku ogólnej słuchalności. RMF FM i Radio Zet postrzegane są jako stacje najbardziej podobne, ale także i najpopularniejsze.
Są to stacje środka, które oferują muzykę okraszona informacją- komentuje dr Adam Czarnecki.
Wyraźnie widać także odchodzenie od strategii formatowania. Teraz dotyczy ona raczej stacji lokalnych i niszowych. Tym sposobem te najpopularniejsze stacje zyskują słuchaczy, ale tracą wyrazistość.
Natomiast zarówno Program I i III PR, jak i inne stacje ogólnopolskie nie mają idealnego profilu, którego oczekiwaliby słuchacze. Nie oznacza to jednak, że nie mogą mieć swoich słuchaczy. Przykładem może być tu Program I PR, który ma liczną grupę stałych odbiorców- dodaje Adam Czarnecki.
Ciekawe są również wyniki, które wskazują na to, że wzrasta zapotrzebowanie na muzykę. Z czego to wynika? Jako medium informacyjne postrzegana jest w większym stopniu telewizja, w której programy informacyjne są coraz bardziej rozbudowane. Ludzie mają już dosyć słuchania o polityce, terroryzmie i tragediach. Dlatego wybierają radio, które może zapewnić im odpoczynek i rozrywkę- twierdzi dr Czarnecki.
Badanie zostało zrealizowane metodą indywidualnych wywiadów kwestionariuszowych w ramach badania typu omnibus w styczniu 2002 roku. Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej próbie N=1090, w wieku 15-65 lat.
