Outdoor Plan

Outdoor Plan jest narzędziem stworzonym dla domów mediowych, reklamodawców oraz brokerów. Jego zadaniem jest dostarczyć obiektywne, niezależne oraz użyteczne dane pozwalające porównywać oferty poszczególnych operatorów oraz planować outdoor na podstawie rzetelnych i racjonalnych przesłanek.

Badanie ma umożliwić:
– współpracę z wieloma operatorami równolegle przy zakupie nośników tego samego formatu,
– tworzenie własnych media planów,
– zarządzaniem kampanią od początku do końca.

Dotychczas korzystanie z wielu operatorów w ramach jednej kampanii rodziło rozliczne problemy. Outdoor Plan został opracowany tak, aby upodobnić współpracę z operatorami reklamy zewnętrznej do współpracy z innymi mediami, jak np. wydawcy czy stacje telewizyjne.

Outdoor Plan umożliwia klientom m. in.: porównanie wartości i cech nośników różnych operatorów oraz różnych formatów, eliminację z media planu nośników duplikujących się (w zależności od potrzeb kampanii), automatyczne generowanie raportów podsumujących media plan.

Outdoor Plan umożliwia domom mediowym lub reklamodawcom  przejęcie kontroli nad procesem planowania i optymalizacji media planu pod kątem cech kampanii. W szczególności Outdoor Plan daje możliwość określenia, jak poszczególne cechy wpływają na „wartość” nośnika, co pozwala klientom wyszukiwać nośniki względem ich cech oraz wartości.

Narzędzie jest przystosowane do automatycznego generowania raportów w standardowych formatach, pozwalając użytkownikom wymieniać dokumenty (np. podsumowanie kampanii, media plan, zamówienie nośników) z partnerami biznesowymi.

– Dzięki Outdoor Planowi, media planerzy będą mogli samodzielnie szybko i łatwo zaplanować nawet duże kampanie, opierając się o rzetelne, niezależne dane – twierdzi Chris Modzelewski, prezes zarządu Outdoor Research.

Outdoor Plan jest wynikiem około ośmiu miesięcy pracy projektowej oraz wykonawczej.
W tym czasie Outdoor Research zebrał dane na temat ponad 31 tysięcy nośników reklamy zewnętrznej (stanowi to ok. 65% nośników wyznaczonych przez Izbę Gospodarki Reklamy Zewnętrznej w tych miastach objętych badaniem w 2003 r.). Badanie obejmuje największe miasta w Polsce. 

W każdym mieście, audytorzy mieli wyznaczone marszruty, według których przemierzali miasto. Marszruty były tak zaprojektowane, aby objąć całość miasta i minimalizować ryzyko, że jakiś nośnik zostanie pominięty.

Pomiar widoczności przebiega wg następującej procedury:
1. Zidentyfikowanie kierunków ruchu, z których nośnik jest widoczny
2. Zmierzenie odległości, z jakiej nośnik jest widoczny dla każdego kierunku ruchu
3. Zmierzenia odległości kątowej nośnika w stosunku do kierunku ruchu
4. Określenie widoczność nośnika na trzech odcinkach w danym kierunku ruchu (każdy odcinek jest jedną trzecią łącznej długości kierunku ruchu).
5. Zliczenie liczby pasów ruchu każdego typu dla danego kierunku ruchu.

Dane zostały zagregowane do jednego wskaźnika Visibility Adjustment Index (VAI), który stanowi wymodelowane przybliżenie „Likelihood to See” (prawdopodobieństwo zobaczenia nośnika). VAI jest podawany osobno dla każdego typu ruchu, ponieważ prawdopodobieństwo zobaczenia nośnika jest różne dla każdego typu ruchu.

– Dane zbierane w badaniu Outdoor Plan nie są danymi typu ‘reach/frequency. Nie pozwalają powiedzieć, jaki był zasięg nośnika czy nawet pakietu nośników. Za to, Outdoor Plan dostarcza użytkownikom wiarygodnych danych pozwalających ocenić widoczność nośnika oraz szanse kontaktu z nim przez konsumenta – podkreśla Chris Modzelewski, prezes spółki.

Na dzień dzisiejszy, Outdoor Plan jest oferowany odpłatnie, przez WWW. Obecnie Outdoor Plan podaje dane ok. 65% nośników w objętych badaniem miastach. Do końca 2004 r. Outdoor Plan obejmie ponad 75% wszystkich nośników w tych miastach.

Outdoor Research jest niezależną agencją badawczą specjalizującą się w badaniach reklamy zewnętrznej. Outdoor Research jest inicjatywą Emerging Analysis Corporation, większościowego właściciela polskich firm badawczych Gemius SA i I Metria SA.