… metodologię gemiusAudience. W litewskiej edycji badania udział wzięło ponad 50 witryn internetowych (w tym witryny zrzeszone w sieci reklamowej Ad.net oraz największy litewski portal internetowy – Delfi).
Według Marcina Pery, wiceprezesa Gemius SA, litewski rynek internetowy, a w szczególności rynek reklamy on-line, będzie się w najbliższym czasie dynamicznie rozwijał – na wzór innych państw europejskich.
– Niezbędne jest więc jak najszybsze wyznaczenie reguł i zasad, według których oceniana będzie atrakcyjność poszczególnych witryn, a także ułatwione zostanie planowanie działań reklamowych on-line – mówi Marcin Pery.
Autorska metodologia badania gemiusAudience, opracowana przez firmę Gemius, pozwala na określenie wielkości internetowej widowni oraz intensywności korzystania z witryn, profilu społeczno-demograficznego użytkowników, a także zasięgu i współoglądalności wybranych serwisów.
Ponadto wykorzystanie danych z badania realizowanego przez TNS pozwoliło na opracowanie wskaźnika „liczba użytkowników (real users)”, tożsamego z liczbą internautów, odwiedzających każdą z badanych witryn. gemiusAudience to badanie panelowe, którego wyniki publikowane są w cyklu miesięcznym.
Według danych z sierpnia 2004 roku, na Litwie było ponad 646,5 tys. internautów (mających 15 lub więcej lat). Łącznie wykonali oni ponad 148 milionów odsłon, spędzając przeciętnie 4 godziny 47 minut na użytkownika (real user) na wszystkich serwisach, które wzięły udział w badaniu. 50,61% litewskich internautów w sierpniu stanowiły kobiety, a 49,36% mężczyźni. Kobiety są generalnie mniej aktywne w Internecie – przeciętnie spędzają one w sieci mniej czasu (średnio 4 godziny 41 minut, podczas gdy mężczyźni 12 minut dłużej) oraz wykonują mniej odsłon (214 na użytkownika (real user), a mężczyźni – 243). Poniżej zamieszczony został ranking najpopularniejszych witryn litewskich według liczby użytkowników (real users), liczby odsłon oraz średniego czasu na użytkownika.
Według Egidijus’a Sirvydis, dyrektora sieci reklamowej Ad.net, Internet – jak żadne inne medium – daje możliwość precyzyjnego dotarcia do grup celowych, a w szczególności grup wyjątkowo atrakcyjnych dla każdego reklamodawcy.
Dzięki gemiusAudience Litwa dołączy do krajów, w których możliwe jest precyzyjne określenie popularności i potencjału reklamowego poszczególnych internetowych podmiotów medialnych. Reklamodawcy, wraz z szeregiem wskaźników obliczanych w ramach jednolitej metodologii, otrzymają unikalne narzędzie do optymalizacji działań biznesowych w Sieci. Przejrzysty obraz rynku internetowego, będzie wpływać na wzrost zaufania do reklamy on-line.
– Doświadczenia innych rynków pokazują, że posiadanie wspólnej waluty w postaci standardu badań oglądalności zachęca reklamodawców do przenoszenia coraz większych budżetów reklamowych na promocję on-line – dodaje Marcin Pery.
Wyniki gemiusAudience wspierają przede wszystkim pracę brokerów, domów mediowych i innych podmiotów zajmujących się planowaniem kampanii reklamowych oraz zakupem powierzchni reklamowej w Internecie.
