„Produkt ten ma ułatwiać naszym Klientom efektywne wpływanie na postawy, zachowania i opinie młodych ludzi. Jest to możliwe przede wszystkim dzięki temu, że udało nam się zidentyfikować nie tylko atrakcyjne elementy otaczającego ich świata, ale również zjawiska i mechanizmy, które o tej atrakcyjności decydują.
Jest to w pewnym sensie badanie przełomowe – po latach czytania nudnych rankingów popularności marketerzy mogą w końcu dostać nowe, bardzo soczyste i konkretne fakty” – mówi Michał Kociankowski, Client Service Director IQS and QUANT Group. „Główne zastosowania, w jakich widzimy Świat Młodych dotyczą obszaru komunikacji marketingowej. Może to być pozycjonowanie i repozycjonowanie marek dla młodych ludzi, tworzenie reklam czy też prace nad niestandardowymi działaniami wspierającymi markę.”
Świat Młodych jest efektem ponad pół roku intensywnych prac obejmujących wywiady indywidualne, grupowe oraz badanie sondażowe, a także – co nadało badaniu niezwykły charakter – liczne elementy etnograficzne, w tym stały panel informatorów rekrutujących się spośród młodzieży, obserwacje uczestniczące, wizyty konsumenckie itp.
Zaangażowani w projekt badacze, poza typowymi obowiązkami, musieli nie tylko odwiedzić mieszkania i kluby ale również np. podwórka na blokowiskach, nocne wyścigi motocyklowe czy hiphopową imprezę w budynku opuszczonego kina. „Stała współpraca, wysiłek i poświęcenie jakie od pierwszych dni wkładaliśmy w budowanie zaufania pomiędzy informatorami a badaczami dało nadspodziewanie dobre rezultaty. Nasi respondenci zabrali nas w miejsca i sytuacje, do których zazwyczaj nie ma dostępu żaden dorosły. Otworzyli drzwi na całą szerokość” – mówi Kociankowski.
Badanie ma charakter syndykowany, co oznacza, że dostępne jest dla wszystkich zainteresowanych Klientów. Wyniki przekazywane są podczas całodniowych warsztatów.
