TVP - fatalne wyniki i zaskakujące reakcje kierownictwa!

Bardzo słabe wyniki TVP1 i TVP2. Dopiero ich łączny udział w rynku daje wynik porównywalny do tych, który osiągają pojedynczo TVN i Polsat. Od początku roku udział głównych kanałów TVP spadł o 10% w grupie komercyjnej - zaś o 7% wśród wszystkich widzów, jak podaje Wyborcza.biz.

TVP1 i TVP2 łącznie jak TVN lub Polsat

W tym miesiącu udział obu flagowych kanałów Telewizji Polskiej wyniósł 13,5%. Dla porównania, wynik Polsatu to 13,6%, a TVN - 13,9%. Jak stwierdza Joanna Nowakowska, menedżer ds. komunikacji i analiz rynku w domu mediowym MEC: "Zdecydowanym liderem spadków jest TVP (...) Wynikom TVP 1 i TVP2 bliżej do TV Pulsu i TVN7".

Oświadczenie
Jak można sądzić, ogromnym problemem TVP są "Wiadomości". Biją one ostatnimi czasy rekordy, jeśli chodzi o najsłabsze tygodniowe wyniki oglądalności. "Wynik stacji to 9,58 proc., co oznacza spadek o 0,79 pkt. proc. tylko w stosunku do poprzedniego tygodnia", pisze Wyborcza.

Kierownictwo kwestionuje rzetelność Nielsena

Spadek oglądalności spotkał się z zaskakującą reakcją kierownictwa państwowej telewizji. Postanowiło ono... poddać w wątpliwość rzetelność firmy przeprowadzającej badania. TVP wystosowało oświadczenie, w którym można przeczytać:

"W związku z budzącymi wątpliwości raportami firmy AGB Nielsen Media Research sp. z o.o., od 2011 r. monopolisty na polskim rynku telemetrii, Telewizja Polska kierując się zasadą transparentności i rzetelności zwróciła się w dniu 14 kwietnia br. do Nielsena o udostępnienie kodów pocztowych uczestników tzw. panelu badawczego. Dane te, respektując wymóg ochrony danych osobowych, w łatwy i czytelny sposób potwierdziłyby geograficzną reprezentatywność doboru grupy badanych telewidzów".
Oświadczenie zostało odczytane po głównym wydaniu "Wiadomości".

Niepełne panele badawcze?
Sam Prezes Kurski, komentując niezadowalający, wręcz tragiczny wynik, argumentował w następujący sposób: "część widzów, dla których TVP była dotąd substytutem TVN-u czy Polsatu, mogła odejść do innych stacji. Na to miejsce napłynęła duża część nowych widzów, którzy odnaleźli się w nowej telewizji; wyborców obozu, który wygrał ostatnio wybory. To też są widzowie telewizji publicznej, tylko że w żaden sposób nie są wykazywani w panelach badawczych".

Pytanie, na ile diagnozy prezesa pokrywają się z prawdą pozostaje otwarte. Słynne oświadczenie doczekało się odpowiedzi: "przesłałam panu prezesowi Jackowi Kurskiemu bardzo dokładną strukturę naszego panelu z danymi takimi jak podział na województwa, wielkość miejscowości czy ilość wyodrębnionych miejscowości w danym województwie", stwierdziła Elżbieta Gorajewska z Nielsen Audience Measurement. Firma odmawia udostępnienia danych respondentów.

Pojęcia z artykułu

TV. 線形放送、ストリーミング、ハイブリッドテレビなどを通じて、番組、広告、動画コンテンツを配信するオーディオビジュアルメディア。TVキャンペーンは、リーチ、頻度、スポットのフォーマット、放送スケジュール、視聴者測定の計画が必要である。

Dlaczego to ważne: 大規模な認知度構築において依然として他に類を見ない存在である。視覚的メッセージの接触数で他の媒体を圧倒する。また、TVに露出することで、小売業者にとってもブランドの信頼性が高まる。

Kiedy się stosuje: 大衆向け製品の発売、ブランド構築、迅速かつ広範なリーチを必要とするキャンペーンに使用される。

Czym grozi pominięcie: テレビを活用しない場合、広範な認知度を短期間で構築するには、複数の小さな媒体のリーチを組み合わせる必要があり、そのプロセスは遅く、必ずしもコスト効率が良いとは限らない。

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Podsumowanie

Udział TVP1 i TVP2 w rynku wyniósł 13,5% i dopiero łącznie zbliża się do wyników, które TVN (13,9%) i Polsat (13,6%) osiągają osobno. Od początku roku główne kanały Telewizji Polskiej straciły 10% w grupie komercyjnej i 7% wśród wszystkich widzów, a „Wiadomości” zanotowały 9,58 proc. udziału — o 0,79 pkt proc. mniej niż tydzień wcześniej.

Zamiast działań naprawczych kierownictwo TVP zakwestionowało rzetelność AGB Nielsen Media Research, domagając się ujawnienia kodów pocztowych panelistów. Prezes Jacek Kurski tłumaczył spadki niewykazywanymi w panelach widzami nowej telewizji, a Nielsen odmówił udostępnienia danych respondentów.