Polsat ma 15 lat

– Historia Polsatu to fascynująca i spektakularna opowieść o tym jak przez ostatnie 15 lat zmieniał się rynek mediów w Polsce i jak zmienne były gusta i oczekiwania polskich widzów – mówi nam Jakub Bierzyński, CEO Omnicom Media Group
 
Juliusz Braun, były przewodniczący KRRiT, wspomina, że gdy 15 lat temu Polsat rozpoczynał nadawanie, kanał docierał do niewielkiej grupy widzów posiadających indywidualne anteny satelitarne. – Kasety z nagranym w Polsce programem wieziono samolotem do Holandii, by tam dosłać je na satelitę – dodaje.

– Polsat jest stacją zbudowaną od zera przez człowieka bez wcześniejszego doświadczenia telewizyjnego, bez wielkiego kapitału. Zygmunt Solorz – Żak zaczynał od nadawania pierwszych programów ze sprzętu wideo ze statku. Skromne studia w Alei Stanów Zjednoczonych znacznie odbiegały od standardów zapuszczonej i przestarzałej telewizji publicznej – przypomina Bierzyński.

– Polsat korzystał w wielkiej premii jaką było pierwszeństwo obecności na rynku komercyjnym, ale też ten handicap doskonale wykorzystał. Program zaspakajał przede wszystkim potrzeby widowni mniej wymagającej, trafiał w gusta widzów z małych miast i miasteczek. Odkrył ogromne audytorium – uważa Braun.

Zdaniem Piotra Piętki, wiceprezesa Starcom, historia Polsatu jest historią wzlotów i upadków, sukcesów i porażek. – Właśnie z takich przypadków można się uczyć i należy wyciągać wnioski – chęć łatwego zysku szybko przemienia się w porażkę; ciężka praca, inwestowanie i przemyślane działania przynoszą niebywałe efekty – mówi nam Piętka.

– Telewizja Polsat pojawiając się na rynku – jako pierwszy prywatny nadawca – wyznaczyła drogę innym polskim niezależnym mediom telewizyjnym. Obecnie, stacje telewizyjne intensywnie rywalizują ze sobą w walce o każdego widza. Telewizja Polsat skutecznie spełnia jego oczekiwania, oferując szeroki wybór programów – tłumaczy nam Maciej Grzywaczewski, niegdyś dyrektor TVP1, a dziś członek zarządu ATM Grupy.

Jarosław Burdek, zastępca dyrektora TVP2, jest zdania, że Polsat był od początku swojej działalności na uprzywilejowanej pozycji. – Gdyby właściciel stacji odważniej inwestował w jej przyszłość, pewnie konkurencyjne stacje komercyjne nie byłyby dzisiaj tak blisko – wyjaśnia nam Burdek.

Program Polsatu, jak mówi Jakub Bierzyński, oparty był na początku na propozycjach odpowiadających kulturze masowej. – Złożony z tego, co wówczas cieszyło się największym wzięciem: południowoamerykańskie seriale, teleturnieje i muzyka disco polo – wylicza.

– Trudno dziś uwierzyć, że taka oferta wyniosła stację na szczyty popularności. Popularna komercja, oferta skrojona pod najbardziej powszechne gusta, zdobyła sympatię Polaków i pieniądze reklamodawców. Polsat mógł wreszcie wybić się, a walka konkurencyjna, która wkrótce przybrała na sile, okazała się dodatkowym mobilizującym bodźcem – tłumaczy nam Bierzyński.

Andrzej Zarębski, ekspert rynku medialnego, uważa, że w pierwszej fazie rozwoju Polsat został zaprogramowany jako telewizja rozrywkowa uzupełniająca dotychczasową ofertę TVP. – Dopiero późniejsze wejście na rynek TVN spowodowało, że stacja zainwestowała w formaty informacyjne i publicystyczne – dodaje.

– Z uznaniem dla – jakby nie było – głównego konkurenta trzeba przyznać, że systematycznie zbroi się do walki z nami i że nie możemy liczyć nawet na krótkie okresy "taryfy ulgowej" w tej rywalizacji – mówi nam Piotr Walter, prezes TVN.

Jakub Bierzyński wyjaśnia nam, że Zygmunt Solorz – Żak zdecydował się na zmianę stylu zarządzania stacją i dał się przekonać do samodzielnych pomysłów specjalisty od programu Niny Terentiew i, co ważniejsze, istotnych inwestycji w ofertę. – Mam wrażenie, że efekty wręcz przerosły oczekiwania. To oznacza, że Polsat wrócił do gry o pozycję lidera. Przyszłość zapowiada się równie ciekawie, co przeszłość Polsatu – mówi.

– Na początku jako konkurencja dla państwowego monopolu, potem alternatywa dla mas widzów – choć w tym okresie mniej wybrednym gustom raczej stacja schlebiała niż je kształtowała – i wreszcie obecnie, jako silna trzecia siła na niezwykle dynamicznym rynku telewizyjnym – podsumowuje 15 lat istnienia Polsatu Piotr Piętka.

Jak kształtowały się udziały w rynku stacji telewizyjnych – w tym Polsatu – w latach 1997 – 2007? (dane w proc. firmy TNS OBOP, która prowadzi badania telemetryczne w Polsce od 1997 roku)