…ją z kobiecością. Działania marketingowe Whirlpool obejmują również sponsoring i działalność charytatywną.
Od dwóch dni w niemal wszystkich największych stacjach telewizyjnych (TVN, TVN7, Polsat, TV4, TVP3, Discovery, Animal Planet, Cyfra+, TVN 24) emitowane są najnowsze filmy reklamowe Whirlpool pod hasłem „Sensing the Difference”, czyli „poczuj różnicę”.
Kampania telewizyjna to kolejny etap działań promujących najnowszą linię innowacyjnych urządzeń Whirlpool i odświeżajšcych wizerunek samej marki. Już w kwietniu pojawiły się pierwsze ogłoszenia w ekskluzywnej prasie kobiecej (m.in. Elle, Twój Styl, Zwierciadło) oraz prasie tematycznej o urządzaniu wnętrz (m.in. Elle Deco, Moje Mieszkanie, Cztery Kąty). Kampania telewizyjna potrwa do końca czerwca, cykl ogłoszeń w prasie zaplanowano do końca roku. Na całoroczną kampanię reklamową w Polsce przeznaczono ok. 5 milionów złotych.
Przeprowadzone przez Whirlpool konsumenckie badania focusowe wykazały potrzebę odświeżenia wizerunku marki Whirlpool i zaakcentowania w komunikacji marketingowej jej głównych cech: kobiecości oraz wrażliwości na zróżnicowane gusta i potrzeby klientek. Wyniki badań posłużyły także do sformułowania nowego hasła reklamowego Whirlpool – „Sensing the Difference”.
Nowy claim odwołuje się do zmienności życia i potrzeb. Kobiety lubią odkrywać nowe rzeczy i doświadczać nowych doznań. Możliwość ciągłego poznawania pobudza i ożywia zmysły. Whirlpool rozumie tę zmienność, dlatego też bezustannie udoskonala swoje produkty, aby jeszcze lepiej spełniały oczekiwania i zapewniały najlepsze z możliwych rezultatów.
W wymiarze wizualnym efekt odświeżenia marki uzyskano dzięki nowemu, bardziej realnemu wizerunkowi kobiecych postaci (Bogiń Whirlpool) wykorzystywanych w filmach telewizyjnych, ogłoszeniach prasowych i materiałach BTL. Dotychczasowa ściśle emocjonalna komunikacja została uzupełniona o przekazy racjonalne. Pozwoliło to zachować wyjątkowy, charakterystyczny klimat reklamy Whirlpool, a jednocześnie w bardzo prosty sposób zakomunikować główne zalety produktów.
Nowa kampania Whirlpool w równym stopniu odwołuje się więc do uczuć konsumentek -poprzez wizerunki Bogiń będących esencją kobiecości, odwołania do zmysłów (sensing), jak i do ich rozumu – poprzez racjonalne przekazy komunikujące zalety produktów Whirlpool, odróżniające je od konkurencji oraz pozwalające zaspokoić najróżniejsze gusta i potrzeby (the difference).
Za adaptację filmów i ogłoszeń prasowych odpowiada agencja Publicis, zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Optimedia.
