Najbardziej spektakularny pojedynek miał miejsce przy okazji premiery dwóch hitowych (z perspektywy czasu) polskich komedii romantycznych „Tylko mnie kochaj” oraz „Ja wam pokażę!”. Będąca współproducentem pierwszego filmu TVN, poświęciła produkcji ogromną ilość czasu antenowego. Fabularna opowieść kilkukrotnie promowana była w „Faktach” (pretekstem do jej prezentacji były m.in. materiały o kondycji polskiego kina). Aktorzy grający w komedii gościli w „Rozmowach w toku” „Uwadze” „Dzień Dobry TVN”. Decyzja o przekazaniu części dochodów ze sprzedaży biletów fundacji „Nie jesteś sam”, umożliwiła częstą i tanią emisję spotów zachęcających do obejrzenia obrazu. (Film reklamowany był w paśmie autopromocyjnym)
Prywatny nadawca przeprowadził jedną z największych filmowych kampanii w ostatnim czasie. Nie było to jednak doświadczenie mu obce, dzięki podobnym zabiegom sukces odniosło „Nigdy w życiu”. Począwszy od 20 stycznia „Tylko mnie kochaj” zobaczyło 1 622 mln widzów, bijąc rekord pierwszej ekranizacji powieści Grocholi.
Wspierając konkurencyjny „Ja wam pokażę!”, w ślady stacji Piotra Waltera poszła Telewizja Polska. O kulisach powstawania filmu TVP1 informowała w kilku programach. W „Show Expressie” gościły osoby związane z przedsięwzięciem. „Teleexpress” i „Wiadomości” zrelacjonowały jego premierę. Agresywna reklama produkcji opłaciła się. Film uzyskał lepszy wynik otwarcia (295 052 widzów, co mogło być też zasługą Walentynek) niż komedia polecana przez prywatnego nadawcę. Do 19 marca obejrzało go 1 133 124 osób.
Niezwykle doniosłym wydarzeniem w Jedynce była premiera przygotowanej przez amerykańską stację telewizyjną CBS (przy niewielkiej współpracy TVP) biografii Karola Wojtyły. Publiczny nadawca uczynił z niej imponujący medialny fakt. W ciągu 17 dni „Jana Pawła II” zobaczyło 1 114 mln widzów.
Film ma szansę powtórzyć, a nawet pobić wynik „Karola – człowieka, który został Papieżem” wprowadzonego do kin w Polsce przez grupę ITI (W sumie na włoską realizację zostało sprzedanych 1,88 miliona biletów). Fakt ten niezwykle szybko znalazł się w przygotowanej przez TVP informacji prasowej.
Minionego weekendu triumfy w polskich multipleksach święcił „Francuski numer”. W ciągu trzech pierwszych dni wyświetlania obejrzało go 100 701 widzów. Osiągniecie przez komedię tak dobrego otwarcia, nie byłoby możliwe bez wyraźnego wsparcia ze strony grupy ITI (fragmenty w „Faktach”, spoty reklamowe), ściśle powiązanej z powstaniem obrazu.