Kwota ta zostanie podzielona między ubiegające się o pomoc instytucje, organizacje i stowarzyszenia zajmujące się wsparciem najmłodszych.
Akcja mająca na celu pomoc najbardziej potrzebującym maluchom prowadzona jest przez Telewizję Polską od 15 lat. W tym okresie udało się zebrać ponad 16 mln złotych.
Głównym punktem akcji „Reklama dzieciom” jest nadawany w wigilię w TVP1 blok reklamowy, z którego cały dochód przeznaczany jest na potrzeby dzieci. Jest to jedyny blok reklamowy w tym dniu na antenach Telewizji Polskiej, a za udział w nim sponsorzy akcji płacą specjalną cenę.
Koszt 30-sekundowego spotu był w wigilię 2007 r. ponad dwukrotnie wyższy od ceny najdroższego bloku reklamowego w grudniowym cenniku TVP.