Badania obejmą cały rynek radiowy i będą dostępne dla wszystkich podmiotów radiowych i reklamowych. „Umowa zapewnia kontynuację standardu badań z roku 2001, co gwarantuje ciągłość i porównywalność danych” – podał w komunikacie Tomasz Gryguć, rzecznik Eurozetu.
Firmy, które podpisały umowę z SMG/KRC, przewidziały wydatki na badania na 2002 rok w wys. 750.000 USD.
W połowie stycznia Eurozet oraz Broker FM wycofały się z prac z wrześniowego porozumienia na rzecz przygotowania jednolitego standardu badań audytorium radiowego stacji radiowych.
Wprowadzenie takiego standardu miało pozwolić na podawanie wiarygodnych badań słuchalności wszystkich stacji, biorących udział w inicjatywie. Porozumienie oprócz wymienionych podmiotów podpisały m.in. Polskie Radio, Zjednoczone Przedsiębiorstwo Rozrywkowe, radio WAWA i radio Plus oraz konwent komercyjnych nadawców lokalnych.
W listopadzie ubiegłego roku konkurs na prowadzenie ujednoliconych badań wygrał instytut SMG/KRC Poland Media. Komitet techniczny działający na rzecz porozumienia miał w ciągu następnych 21 dni podpisać z tą firmą umowę i przekazać jej uzgodnioną metodologię badań. Tak się jednak nie stało. Dlatego w grudniu SMG/KRC wycofało się z powierzonego mu wcześniej zadania.
Fakt niepodpisania umowy z instytutem SMG/KRC zaważył na decyzji o wycofaniu się z porozumienia Eurozetu.
Według Eurozetu ostatnie trzy miesiące pracy komitetu technicznego były czasem „bardzo żmudnej, ale nieefektywnej pracy”. Sytuacja spowodowana była przede wszystkim sprzecznościami interesów członków komitetu, głównie pomiędzy nadawcami lokalnymi a ogólnopolskimi. Według firmy styl pracy komitetu, zwłaszcza na etapie uzgodnienia metodologii badań i dotrzymania terminów. nie rokował skutecznego działania.
Także RMF FM uznał, że po wycofaniu się SMG/KRC porozumienie stało się niewykonalne.
Pozostali nadawcy wchodzących w skład porozumienia, twierdzili, że Broker i Eurozet działają wspólnie przeciw Porozumieniu i próbują je zerwać, bo odrzucają ideę stworzenia standardu badań.
Nadawcy, którzy nie wycofali się z porozumienia rozmawiają na temat przeprowadzenia badań z TNS OBOP. Nie skomentowali we wtorek informacji o podpisaniu umowy przez Broker FM i Eurozet.