Akcja pod hasłem: „Dwójka. Nowe fale kultury” zaplanowana jest w formie tryptyku, pod hasłami: „Muzyka odmienia”, „Piękno odmienia” oraz „Idee odmieniają”.
Kampania skierowana jest do odbiorcy zainteresowanego sztuką i muzyką. Jej zadaniem jest przekonanie słuchaczy, że uczestniczenie w kulturze jest dla każdego.
Promocja obejmuje outdoor, megabillboard, prasę (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Dziennik, Wprost, Polityka), internet (Onet.pl), radio (Program 2 Polskiego Radia) oraz telewizję (TVP1, TVP2, TVP Kultura).
Kampania potrwa do 30 czerwca br. Kreację przygotował Paweł Miszewski. Za zakup i planowanie mediów odpowiada dział promocji Polskiego Radia.