Ogłoszenie ukaże się w amerykańskim magazynie Good Music Guide, który jest częścią magazynu muzyczno-lifestylowego Filter Magazine. Ogłoszenie jest częścią polskiej kampanii w Stanach Zjednoczonych promującej występy polskich zespołów na największej dorocznej konferencji South By South West. Bezpośrednim organizatorem kampanii jest Instytut Adama Mickiewicza.
– Dlaczego What? – dostaliśmy od nich propozycje najciekawsze i najbardziej pasujące do klimatu amerykańskiego Filter Magazine. Wyzwaniem było przygotowanie czytelnego przekazu dla grupy odbiorców, ponieważ Good Music Guide dystrybuowany jest w tak specyficznych miejscach jak Urban Outfilters czy Diesel – wyjaśnia Krzysztof Gałkowski z IAM.