Dorota Szelągowska przełamuje tabu w nowym show TVN Style - co szykuje ikona polskich programów wnętrzarskich?

Dorota Szelągowska przełamuje tabu starzenia w nowym show TVN Style. "Chcemy się po ludzku starzeć"

Ikona polskich programów wnętrzarskich prowadzi przełomowy format "Ej, Stara!" poświęcony kobietom 40+. Osmioodcinkowa seria na antenie TVN Style już w październiku otwarcie opowie o wyzwaniach dojrzałości.

Rewolucyjne podejście do tematu dojrzałości

Dorota Szelągowska, jedna z najbardziej rozpoznawalnych twarzy polskiej telewizji, wkracza w zupełnie nowy obszar tematyczny. Po latach kreowania pięknych wnętrz, projektantka i prezenterka postanowiła zająć się jeszcze bardziej osobistym tematem - procesem starzenia się kobiet. Program "Ej, Stara!" to pierwszy tak otwarty format w polskiej telewizji, który bez lukrowania rzeczywistości opowiada o wyzwaniach, z jakimi mierzą się kobiety po czterdziestce.

"Chcemy się po ludzku starzeć. Nie dojrzewać i nie transformować - starzeć. To jest program o nazywaniu rzeczy po imieniu. O tym, że wiek to nie tylko liczba i suma doświadczeń, ale też uciążliwości wynikające z procesów w naszym organizmie" – wyjaśnia Dorota Szelągowska, pomysłodawczyni i prowadząca programu.

Kompleksowe spojrzenie na kobiecość po czterdziestce

Format przygotowany przez TVN Style składa się z ośmiu odcinków, z których każdy koncentruje się na innym aspekcie życia dojrzałych kobiet. Program porusza kwestie hormonalne, psychologiczne, dietetyczne, a także zagadnienia związane z aktywnością fizyczną, urodą i karierą zawodową. Kamery zajrzą do gabinetów lekarskich, kuchni i siłowni, pokazując różnorodne aspekty codzienności kobiet 40+.

Szelągowska w każdym odcinku spotka się z ekspertkami z różnych dziedzin, które podzielą się specjalistyczną wiedzą, oraz ze znanymi kobietami ze świata kultury i sztuki, które opowiedzą o swoich doświadczeniach związanych z procesem starzenia się. Program ma na celu budowanie świadomości, edukację i oferowanie wsparcia dla kobiet w tym okresie życia.

Przełamywanie społecznych tabu

Temat starzenia się, menopauzy i zmian zachodzących w życiu kobiet w średnim wieku wciąż pozostaje obszarem objętym społecznym tabu. Warner Bros. Discovery Polska, nadawca TVN Style, postanowił zmierzyć się z tym wyzwaniem, oferując widzom szczery i bezpośredni format.

"Czujesz się na 20 lat? Świetnie. Ale niespecjalnie przetłumaczysz to swoim stawom, hormonom i wzrokowi.

I powiem wam więcej - to jest ok. Tyle, że nikt nas w ogóle na to nie przygotował" – dodaje Dorota Szelągowska.

TVN Style stawia na edukacyjne formaty

TVN Style, część grupy Warner Bros. Discovery, konsekwentnie rozwija portfolio programów edukacyjnych i lifestylowych.

Stacja, która osiąga średnią 2,1% udziału w rynku telewizyjnym według danych Nielsen Audience Measurement, stawia na treści skierowane do kobiet w różnym wieku. Zgodnie z raportem Kantar Media z września 2024, programy lifestylowe odnotowują wzrost oglądalności o 15% rok do roku, co potwierdza rosnące zainteresowanie tego typu formatami.

Grupa Warner Bros. Discovery w Polsce zarządza portfolio 15 kanałów telewizyjnych, docierając do ponad 28 milionów widzów miesięcznie. TVN Style jest jedną z kluczowych marek lifestylowych w ofercie, konkurując z takimi stacjami jak Polsat Café czy TTV.

Fenomen Doroty Szelągowskiej

Dorota Szelągowska to absolwentka Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie, która karierę telewizyjną rozpoczęła w 2009 roku programem "Dekoratornia". Przez 15 lat obecności w mediach stała się synonimem polskich programów wnętrzarskich, prowadząc takie formaty jak "Totalne remonty Szelągowskiej" czy "Dorota was urządzi".

Projektantka wnętrz i prezenterka telewizyjna zdobyła uznanie nie tylko dzięki profesjonalizmowi, ale także autentycznemu podejściu do prowadzonych programów. Jej formaty regularnie osiągają ponad 1 milion widzów na antenie TVN, czyniąc ją jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy stacji.

"Dzięki niej cała Polska pokochała programy wnętrzarskie. Tym razem widzowie będą mogli zobaczyć ją w zupełnie nowej roli" – komentuje przedstawiciel TVN Style.

Trend wieku srebnego w mediach

Program "Ej, Stara!" wpisuje się w globalny trend silver age content - treści skierowanych do dojrzałej publiczności. Według raportu Deloitte "Media & Entertainment Predictions 2024", segment widzów 50+ stanowi 42% całkowitej publiczności telewizyjnej w Polsce, a jego siła nabywcza rośnie o 8% rocznie.

Eksperci branży medialnej podkreślają rosnące znaczenie programów adresowanych do dojrzałych odbiorców. Nielsen w raporcie z października 2024 wskazuje, że kobiety w wieku 40-59 lat spędzają średnio 4,2 godziny dziennie przed telewizorem, co stanowi największy wskaźnik w tej kategorii demograficznej.

Strategia programowa na jesień

Seria "Ej, Stara!" będzie emitowana w poniedziałkowe wieczory od października 2024 na antenie TVN Style. Program będzie również dostępny na platformie streamingowej Max, co pozwoli dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Format stanowi część jesiennej ramówki TVN Style, która stawia na oryginalne polskie produkcje. Stacja planuje również rozszerzenie tematyki o dodatkowe odcinki specjalne, jeśli program osiągnie zakładane wskaźniki oglądalności.

 

Mediarun.com przez lata buduje ekskluzywną społeczność najlepszych liderów marketingu i innowacji w Polsce. Nasze wydarzenia to nie miejsca dla wszystkich – to przestrzeń dla tych, którzy naprawdę wnoszą swoje filmy i marki na topowy poziom!

Konkurs Innovative Leader – konkurs dla prawdziwych wizjonerów -  Poznaj szczegóły: innovativeleader.eu

Konkurs Dyrektor Marketingu Roku 2025 – Poznaj kategorie: dyrektormarketinguroku.pl

Konferencja CMO Innovation Executive Summit 2025 – Poznaj szczegóły: executivesummit.eu

 

Zarezerwuj czas w kalendarzu i weź udział  na 2025:

• 24-25 września – Pałac w Wilanowie (już prawie wypełnione)


• 4 grudnia – Hotel Renaissance, Warszawa (lista oczekujących aktywna)

 

Prawda jest taka, że większość nigdy nie doświadczy tego, co dzieje się za kulisami tych wydarzeń.

Nie każdy wie, jak to jest stać z kieliszkiem szampana w Ogrodach Pałacu w Wilanowie, rozmawiając z Prezesami topowych firm o przyszłości biznesu. Nie każdy ma szansę założyć smoking czy suknię wieczorową i poczuć dreszcz emocji podczas ogłaszania laureatów na Gali Finałowej i cieszyć się sukcesem.

Może lepiej zostać w domu i oglądać relacje na LinkedIn? A może... warto nawiązać  wyjątkowe relacje z osobami, które tworzą przyszłościowe rozwiązania, usług w Europie przy dźwiękach klasycznej muzyki  w towarzystwie ludzi, którzy naprawdę zmieniają nasz Świat na lepsze!

 

 

TVN Style

Stacja lifestylowa należąca do grupy Warner Bros. Discovery, nadająca od 2007 roku. Zatrudnia ponad 150 osób i jest dostępna w 97% gospodarstw domowych w Polsce. W portfolio stacji znajdują się formaty wnętrzarskie, kulinarne, modowe i edukacyjne. TVN Style to także dom dla międzynarodowych formatów jak "Say Yes to the Dress" czy "Four Weddings". Stacja regularnie organizuje eventy branżowe, w tym Warsaw Fashion Week.

 

Informacje o firmie

TVN Style to stacja lifestylowa należąca do grupy Warner Bros. Discovery, nadająca od 2007 roku. W portfolio stacji znajdują się formaty wnętrzarskie, kulinarne, modowe i edukacyjne. Stacja jest dostępna w 97% gospodarstw domowych w Polsce i zatrudnia ponad 150 osób.

Przeczytaj także:

• Jeden portal, trzy redakcje, zero tolerancji dla kłamstw. Jak „Sprawdzam to" zmienia zasady gry w wojnie informacyjnej
• Polsat News walczy o BohaterON 2025 - dwójka reporterów z osobistymi historiami powstańczymi
• PGNiG Obrót Detaliczny zachęca swoich klientów do oszczędzania papieru i przejścia na EKOfakturę
• AGORA - Rewolucja w polskim sporcie. Sport.pl+ startuje -„Wszyscy znają wynik. Ty rozumiesz grę"