W najnowszej kampanii billboardowej, stowarzyszenie „Nadzieja na Dom” postanowiło przypomnieć społeczeństwu, że zwierzęta nie powinny być traktowane jako świąteczne prezenty. Pomimo wcześniejszych prób edukacyjnych, problem kompulsywnego kupowania zwierząt nadal istnieje, a wielu zwierzaków, które pojawiają się pod choinką, po świętach trafia do schronisk.
Hasło „Do użytku tylko pod nadzorem osoby dorosłej”, znane z wielu produktów, stało się teraz symbolem kampanii mającej na celu uświadomienie ludziom, że zwierzęta to istoty wymagające stałej troski i odpowiedzialności. Często bowiem decyzja o przyjęciu zwierzaka pod dach zapada impulsywnie, a po świętach zapał do opieki nad nim słabnie, co prowadzi do porzucenia zwierzęcia.
Tradycja świątecznych życzeń
Każdy rodzic zna scenariusz, gdy przed świętami dzieci proszą o zwierzęcy prezent. Pies, kot, królik miniaturka czy chomik – lista może być długa. Rodzice często muszą stawić czoła presji dzieci, które marzą o futrzanym towarzyszu. Pan Piotr z Lublina, ojciec trzech córek, opowiada, że temat zwierzęcia pod choinkę wraca co roku. Mimo że obiecał córkom psa pod warunkiem, że samodzielnie się nim zajmą, temat powraca tylko przed świętami. To jedno z wielu świadectw, że nie wszyscy zdają sobie sprawę z konsekwencji przyjęcia zwierzaka do domu.
Kampania edukacyjna „Nadzieja na Dom”
Stowarzyszenie „Nadzieja na Dom” postanowiło podjąć kolejną próbę zwrócenia uwagi społeczeństwa na problem impulsywnego przyjmowania zwierząt. Wspólnie z firmą ZnajdźReklamę.pl zorganizowali kampanię billboardową, której celem jest przypomnienie, że zwierzę to nie prezent, a jego adopcja wymaga przemyślanych decyzji.
Angela Pawlaczek, Specjalista ds. Administracji w stowarzyszeniu, podkreśla, że kampanie edukacyjne są kluczowe, aby dotrzeć do dużej grupy odbiorców i poruszyć istotne kwestie dotyczące zwierząt. W okresie okołoświątecznym stowarzyszenie wstrzymuje adopcje, aby uniknąć sytuacji, w której zwierzęta stają się „kaprysami” sezonu świątecznego.
Reklama zewnętrzna jako narzędzie edukacyjne
Firma ZnajdźReklamę.pl dołączyła do kampanii, przekonana o sile przekazu reklamowego na nośnikach zewnętrznych. Wykorzystując swoje doświadczenie, firma stworzyła plan akcji outdoorowej, wykorzystując potencjał billboardów, citylightów i innych nośników w różnych lokalizacjach.
Kampania opiera się na czterech kreatywnych rysunkach, przedstawiających urocze zwierzęta zapakowane w świąteczne opakowania. Każdy projekt zawiera oznaczenia przypominające ostrzeżenia na zabawkach dla dzieci, co ma podkreślić, że posiadanie zwierzęcia to poważna odpowiedzialność.
Sukces reklamy zewnętrznej w Polsce
Choć w dobie reklamy internetowej można zastanawiać się nad skutecznością reklamy zewnętrznej, najnowszy raport Izb Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wykazuje, że branża ta jest nadal żywa i skuteczna. W trzecim kwartale 2023 roku wartość rynku reklamy zewnętrznej przekroczyła 170 milionów złotych, co stanowi wzrost o 25% w porównaniu z poprzednim rokiem.
W planowaniu kampanii wykorzystano różnorodne nośniki, takie jak billboardy, citylighty czy reklamy w transporcie publicznym. Kampania edukacyjna „Nadzieja na Dom” jest doskonałym przykładem skuteczności reklamy zewnętrznej w przekazywaniu ważnych społecznych przekazów.
