Double Check i Kantar Media szacują wartość polskiego rynek mediów w 2016 na 6,88 mld zł netto, przy wzroście +2,2% w stosunku do roku ubiegłego.
Audytor mediowy Double Check wraz z Kantar Media, w ramach wspólnie prowadzonego projektu, dokonały niezależnego oszacowania wielkości polskiego rynku mediów. Rynek mediów w 2016 roku został oszacowany na 6 mld 879,3 mln zł netto, co daje wzrost o 151,9 mln zł netto (+2,2%) w stosunku do roku 2015.
W roku 2016, podobnie jak w poprzednich latach, najwięcej budżetów trafiło do telewizji – 51,7% wszystkich wydatków reklamowych co stanowi wzrost o 1,2% w stosunku do roku poprzedniego. Drugą pod względem atrakcyjności dla reklamodawców była kategoria mediów cyfrowych (digital) – 23,4% wszystkich budżetów – ze wzrostem w stosunku do roku 2015 na poziomie 7,6%. Trzecim najbardziej popularnym medium, było radio, do którego trafiło 8,8% budżetów ze wzrostem na poziomie 3,9% względem ubiegłego roku. Kolejne media pod względem popularności to reklama zewnętrzna (outdoor) z udziałem 6,9% i wzrostem 4,7% rok do roku; magazyny z udziałem 4,6% i spadkiem 10,5% rok do roku; dzienniki z udziałem 3,0% oraz spadkiem 16,2% rok do roku oraz kina z udziałem 1,7% i wzrostem 7,4% rok do roku.
Wielkość rynku została oszacowana w oparciu o publikowane przez Kantar Media dane cennikowe, know-how Double Check w zakresie warunków zakupowych oraz szereg konsultacji z organizacjami branżowymi oraz ekspertami rynku mediów. Szacunki wielkości rynku netto określone są jako wydatki klientów realizowane bezpośrednio w mediach lub za pośrednictwem domów mediowych, z uwzględnieniem przysługującym klientom rabatów.
„Uważamy, że rolą audytora jest nie tylko weryfikacja kampanii klientów, ale również wprowadzanie obiektywnego punktu widzenia na to, co się dzieje na całym rynku. Dlatego postanowiliśmy, we współpracy z Kantar Media, o stworzeniu własnej estymacji wielkości rynku i jego struktury.” – powiedział Jacek Dzięcielak – CEO Double Check Sp. z o.o..
„Od blisko 20 lat Kantar Media prowadzi kompleksowy monitoring wydatków reklamowych we wszystkich mediach. Ze względu jednak na samą naturę monitoringu operujmy kwotami cennikowymi a te, jak widomo, podlegają negocjacjom i rabatowaniu. Dzięki współpracy z Double Check nasze dane mogły zostać estymowane do wartość netto. Wierzę, że wspólne przedsięwzięcie, niezależnego badacza i niezależnego audytora będzie ciekawym spojrzeniem na polski rynek mediów i reklamy.” – powiedział Marcin Gerc – Managing Director Kantar Media.
