Degustacja produktów to świetny sposób na to, żeby zainteresować otoczenie i sprawić, że ktoś się zatrzyma i spróbuje tego, co ma do zaoferowania reklamowana marka. Firmy są w stanie zrobić wiele, aby zdobyć uwagę odbiorców – przedstawiam zestawienie 10 najlepszych promocji.
#1 Beer-Dispensing Billboard
Calsberg w swojej kampanii „Prawdopodobnie najlepsza kampania na świecie” przygotował „Prawdopodobnie najlepszy plakat na świecie”. Co do słuszności tego stwierdzenia fani złocistego napoju są zgodni – nie ma lepszego billboardu od takiego, który w upalny dzień serwuje zimne piwo. Wypicie Carlsbera w obrębie reklamy było dozwolone, a porządku pilnowali specjalnie wynajęci na tą okazję ochroniarze.
#2 Sunscreen-Dispensing Signage
Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, jak tragiczne w skutkach może być opalanie. Aby zapobiegać rakowi skóry – australijska firma SunSmart Australia stworzyła kampanię, której głównym punktem było pobranie kremu chroniącego skórę przed słońcem. Marka nie tylko rozdawała próbki, lecz uświadamiała, że opalenizna nie jest czymś, co warto mieć.
#3 Sweet-Issuing Billboard
Gwiazdy sitcomu ‘Gavin & Stacey’ na jednej z londyńskich ulic postanowiły promować Mr. Kipling Cake Dispenser. Maszyna dysponowała ilością 500 słodkich ciastek, a ich zapach roznosił się po całej ulicy, zwabiając w tej sposób zaciekawionych przechodniów.
#4 Soda Fountain Billboard
Marka Coca-cola umieściła w White River State Park swój wielki billboard, który miał promować napój w wersji dietetycznej. Po aktywowaniu przycisku znajdującego się na dole – przechodzień mógł delektować się smakiem Coca-coli, który spływała wprost do jego kubka. Kolejny fajny pomysł na orzeźwienie w upalny dzień.
#5 Tweeting Clothes Dispenser
Zamiana tweetów na jedzenie czy przekąski pojawiała się już w wielu kampaniach, jednak Allen Solly (firma zajmująca się sprzedażą ubrań) poszła o krok dalej i oferowała osobom uczestniczącym w akcji męskie ubrania. Gra opierała się na prostej konwencji – im więcej tweetów napiszesz – tym większe prawdopodobieństwo, że koszula spadnie i wyląduje w twoich rękach. Wniosek jest prosty – warto tweetować!
#6 Homeless Billboard Beds
Marka MoltyFoam wykazała się bardzo fajnym rozwiązaniem dla ludzi bezdomnych z Pakistanu. Ich reklamy w dzień były billboardami, jednak w nocy mogły zostać zamienione w łóżka dla potrzebujących. W Pakistanie liczbę ludzi bez stałego miejsca zamieszkania szacuje się na 500 tysięcy, więc zamiana reklamy w miejsce do spoczynku jest świetną inicjatywą, która z pewnością mogłaby być wprowadzana w wielu innych państwach.
#7 Snack Bar Billboard
Kampania „Find your fave” to działanie marki Nadk, w której ofercie znajdziemy m.in. owoce suszone i zdrowe batony orzechowe. Billboard zachęcał do podejścia i wybrania z dostępnej oferty ulubionej przekąski. Po kilku godzinach niestety z reklamy nic nie zostało – wszystkie produkty zostały wyjedzone przez przechodniów.
#8 Branded Biscuit Installation
Producenci Oat Crunch (Dairy Milk) zdecydowali się na promocję w zatłoczonym centrum Londynu. Spieszący się do pracy ludzie mogli skorzystać z przekąski na drugie śniadanie – nowych ciasteczek zbożowych. Akcji towarzyszyła wielka budowla 3D, w której były schowane łakocie, a przechodniów zaczepiała miła Pani w czepku, która zachęcała do spróbowania nowego produktu.
#9 Bouldering Billboard
Firma Powerade w swoich kampaniach propaguje aktywny tryb życia – tym razem nie jest inaczej. Aby dostać izotoniczny napój – najpierw trzeba było pokonać ściankę wspinaczkową, sprawdzić się w podnoszeniu ciężarów czy pokazać, jakim się jest bokserem. Jeśli obsługa zauważyła, że się spociłeś – dopiero wtedy dostawałeś bezpłatną butelkę. Kampania wymagająca, lecz mieszkańcy Berlina byli nią zachwyceni i chętnie brali udział w sportowych wyzwaniach.
#10 Ice Cream-Dispensing Billboard
McDonald’s jest kolejną marką, która wynagradza upały przechodniom. Firma stworzyła mrożącą witrynę i umieściła w niej ponad 100 różnych kubeczków z lodami McFlurry. Otwarcie się maszyny było zależne od temperatury panującej na zewnątrz – kiedy osiągnęła 38,6 stopni C – osoby spacerujące mogły się cieszyć darmowymi lodami, które niewątpliwie były chwilową, przyjemną ucieczkę od pogody.
