STS z nową identyfikacją wizualną

Dragon Rouge przygotował nową identyfikację wizualną dla firmy bukmacherskiej STS

Nowy język wizualny STS

Zupełnie nowy język wizualny, oparty na zmienionej strategii komunikacji marki – to efekt współpracy agencji strategiczno - brandingowej Dragon Rouge z rynkowym liderem zakładów wzajemnych w Polsce, który działa również na kilkunastu rynkach europejskich. Zmiana obejmuje wszystkie platformy STS w Polsce i Europie, w tym strony internetowe, aplikacje mobilne, kanały własne w mediach społecznościowych.

Lider polskiego rynku bukmacherskiego

STS jest największą firmą bukmacherską w Polsce, która działa również na skalę międzynarodową. Spółka prowadzi działalność na rynkach europejskich, usługi są dostępne w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Islandii, Luksemburgu, Słowenii, Andorze, San Marino oraz na Gibraltarze, Słowacji, Malcie i Łotwie. Za sprawą dynamicznego rozwoju w ciągu ostatnich lat STS zdominował sektor legalnych firm bukmacherskich w Polsce – znacznie zwiększając udziały rynkowe, które obecnie wynoszą ponad 47%. Obecnie ok. 80% przychodów generuje w kanałach online.

Ewolucja logo i systemu graficznego

Prace poprzedziła analiza trendów budowania tożsamości wizualnej branży w Polsce i na świecie. Zaprezentowana tożsamość marki odpowiada nowej strategii komunikacji oraz oddaje jej dynamiczny rozwój. Znak poddano liftingowi oraz uproszczeniu i unowocześnieniu. Logo symbolizuje energię i sportowy charakter marki. Wprowadzony został język wizualny oparty na charakterystycznym zabiegu łączenia kolorów w podziale diagonalnym. Na ich przecięciu występuje sam znak, dzięki czemu wzmacniana jest widoczność brandingu. Bohaterami tego systemu są gracze, miłośnicy sportu, którzy doskonale się na nim znają. Zaprojektowane i ujednolicone zostały nośniki stosowane w obszarach digital, social media i outdoorze. Liftingowi poddano również lokale STS. System objął wszystkie aspekty komunikacji marketingowej stosowanej przez klienta.

"Nowa odsłona identyfikacji wizualnej to bardzo przemyślana ewolucja elementów graficznych, dzięki którym już dziś marka jest bardzo rozpoznawalna. Motywem przewodnim dla zmian było uproszczenie i nadanie większego rozmachu tożsamości wizualnej STS. W tym duchu zmianie uległ znak graficzny, gama kolorystyczna czy typografia marki. W efekcie marka stała się bardziej nowoczesna i jeszcze bardziej pewna siebie – jak przystało na lidera rynku." mówi Arkadiusz Łoś, Brand Consulting & CI Director w Dragon Rouge

Wdrożenie zmian od listopada 2019

Projekt zrealizowano we współpracy z wieloma działami STS. Prace kreatywne w oparciu o nową strategię komunikacji przeprowadził multidyscyplinarny zespół Dragon Rouge. Zmiany są stopniowo wdrażane od listopada 2019 roku.

Pojęcia z artykułu

CI — Corporate Identity / identyfikacja korporacyjna. Zestaw zasad wizualnego i werbalnego wyrażania marki lub organizacji. Obejmuje logo, kolory, typografię, język, szablony, zasady użycia oraz spójność materiałów.

Dlaczego to ważne: Ujednolica wszystko, czym firma mówi: od wizytówki po prezentację ofertową. Odbiorca rozpoznaje nadawcę na pierwszy rzut oka, a materiały nie wymagają projektowania od zera.

Kiedy się stosuje: Przy tworzeniu i zamawianiu wszelkich materiałów firmowych oraz przy audycie spójności komunikacji.

Czym grozi pominięcie: Bez zasad identyfikacji każdy dział tworzy własne wersje logo i kolorów — firma wygląda niespójnie dokładnie tam, gdzie chce wyglądać profesjonalnie.

Podsumowanie

Firma bukmacherska STS, lider polskiego rynku z udziałem ponad 47%, wdrożyła nową identyfikację wizualną przygotowaną przez agencję Dragon Rouge. Zmiany objęły logo, kolorystykę, typografię oraz nośniki digital, social media i outdoor, a także lokale stacjonarne. Nowy system graficzny oparto na diagonalnym łączeniu kolorów, z logiem na ich przecięciu.

Warto dodać, że projekt był odpowiedzią na nową strategię komunikacji marki, a jego wdrażanie rozpoczęto w listopadzie 2019 roku. To przykład, jak przemyślana ewolucja elementów graficznych może wzmocnić rozpoznawalność marki, która generuje już 80% przychodów w kanałach online.