Saatchi & Saatchi/Interactive Solutions odsłania nowe oblicze sieci sklepów Carrefour

Napoleon – znany ze swojego strategicznego geniuszu i niezłomności w dążeniu do celu – będzie aprobował pozytywne zmiany, jakie zaszły w sieci Carrefour. Jego misja to odpowiedź na oczekiwania klientów w zakresie jakości, atrakcyjnych cen oraz szerokiego asortymentu produktów w stałej ofercie sieci. Kampania jest rezultatem kilkumiesięcznych prac strategiczno-kreatywnych prowadzonych w bliskiej współpracy z działem marketingu Carrefour.

Magdalena Karaś, Business Director, odpowiedzialna po stronie Saatchi & Saatchi za współpracę z Carrefour, dodaje:

Nasza 16-letnia współpraca z Carrefour konsekwentnie się zacieśnia i poszerza dzięki eksperckiemu know-how zespołu pracującego po stronie agencji. Jesteśmy wdzięczni Klientowi za partnerskie relacje i zaufanie.

Agencja w całości odpowiada za stworzenie strategii i konceptu kreatywnego oraz realizację kompleksowej kampanii 360.

Marcin Olech, Dyrektor Marketingu w Carrefour Polska, tłumaczy:

Towarzysząca kampanii poprawa jakości w zakresie produktów i obsługi klienta, na której koncentrowaliśmy się w ostatnich 3 latach naszych działań, to w tej chwili priorytet Carrefour. Liczymy, że to przyczyni się do trwałej zmiany wizerunku marki na polskim rynku.

Kampania od początku wzbudza spore zainteresowanie konkurencji – wraz ze startem teaserów w sieci pojawiło się wiele interpretacji akcji i spekulacji na temat autora kampanii oraz zamiarów samego Napoleona.

Iza Ogórek, Brand & Communication Planner, komentuje:

Konkurenci w kategorii handlu spożywczego ustawili komunikacyjną poprzeczkę bardzo wysoko. Ale potencjał budowania wizerunku marki w oparciu o kolejnego kulinarnego celebrytę już się wyczerpał. Potrzebowaliśmy konceptu, który przełoży się na zauważalność reklam, ale jednocześnie uwiarygodni kompetencje sieci sklepów Carrefour w tej kategorii.

Pierwszą fazą kampanii był teaser, który sugerował, że Napoleon szykuje się do wielkich zmian – sprzedaje Luwr, szuka Polski na mapie, a w końcu rozpoczyna naukę języka polskiego. Czyżby przeprowadzał się do Polski? A jeśli tak, to po co? Informacji na temat zagadki należało szukać na stronie cozamierzanapoleon.pl.

Renata Prandota i Tomek Szkiela, team kreatywny Saatchi & Saatchi, dodają:

Kiedy Napoleon zgodził się poprowadzić naszą kampanię, byliśmy podekscytowani. Co tu dużo mówić – nieczęsto zdarza się pracować z postacią historyczną takiego formatu.

Drugą fazę kampanii inicjuje hasło „Bonjour w Carrefour”, którym Napoleon wita się z Klientami sklepu.

Sebastian Pańczyk, reżyser, współtwórca kreatywnego studia produkcyjnego Dobro, należącego do Platige Image, odpowiedzialny za reżyserię wszystkich spotów kampanii, tłumaczy:

Nie chcieliśmy pokazywać tej postaci w przaśny sposób, jak to często się z takimi ikonicznymi bohaterami dzieje, ale skoncentrować się na jej poważnej interpretacji. Już samo zderzenie okoliczności pojawienia się Napoleona w naszym świecie z zarządzaniem marką Carrefour w Polsce jest dość surrealistyczne. Stąd pomysł na Napoleona jako postać w pewien sposób autentyczną, wiarygodną. I w tej konwencji genialnie odnajduje się Jacek Braciak.

Na potrzeby kampanii powstała dedykowana strona www.biuronapoleona.pl, na której na bieżąco można śledzić wszystkie dekrety Napoleona realizowane w ramach nowej platformy komunikacyjnej. Napoleon zaznaczy także swoją obecność na fanpage’u marki Carrefour.

Zespół Saatchi & Saatchi:

Client Service: Magdalena Karaś,

Business Director Strategia: Iza Ogórek,

Brand & Communication Planner Kreacja: Michał Desowski,

Deputy Creative Director, Rafał Nagiecki,

Design Department Executive Director Produkcja: Maria Gołosz,

TV Producer Reżyseria: Sebastian Pańczyk,

Dom produkcyjny: Dobro,

Studio postprodukcyjne: Platige Image,

Zakup mediów: Arena Media.