Z końcem lutego wystartowała kampania dla sieci sklepów Carrefour przygotowana przez agencję Saatchi & Saatchi/Interactive Solutions. Głównym bohaterem nowej platformy komunikacji jest Napoleon, słynny wódz, w którego wcielił się aktor Jacek Braciak.
Napoleon – znany ze swojego strategicznego geniuszu i niezłomności w dążeniu do celu – będzie aprobował pozytywne zmiany, jakie zaszły w sieci Carrefour. Jego misja to odpowiedź na oczekiwania klientów w zakresie jakości, atrakcyjnych cen oraz szerokiego asortymentu produktów w stałej ofercie sieci. Kampania jest rezultatem kilkumiesięcznych prac strategiczno-kreatywnych prowadzonych w bliskiej współpracy z działem marketingu Carrefour.
Magdalena Karaś, Business Director, odpowiedzialna po stronie Saatchi & Saatchi za współpracę z Carrefour, dodaje:
Nasza 16-letnia współpraca z Carrefour konsekwentnie się zacieśnia i poszerza dzięki eksperckiemu know-how zespołu pracującego po stronie agencji. Jesteśmy wdzięczni Klientowi za partnerskie relacje i zaufanie.
Agencja w całości odpowiada za stworzenie strategii i konceptu kreatywnego oraz realizację kompleksowej kampanii 360.
Marcin Olech, Dyrektor Marketingu w Carrefour Polska, tłumaczy:
Towarzysząca kampanii poprawa jakości w zakresie produktów i obsługi klienta, na której koncentrowaliśmy się w ostatnich 3 latach naszych działań, to w tej chwili priorytet Carrefour. Liczymy, że to przyczyni się do trwałej zmiany wizerunku marki na polskim rynku.
Kampania od początku wzbudza spore zainteresowanie konkurencji – wraz ze startem teaserów w sieci pojawiło się wiele interpretacji akcji i spekulacji na temat autora kampanii oraz zamiarów samego Napoleona.
Iza Ogórek, Brand & Communication Planner, komentuje:
Konkurenci w kategorii handlu spożywczego ustawili komunikacyjną poprzeczkę bardzo wysoko. Ale potencjał budowania wizerunku marki w oparciu o kolejnego kulinarnego celebrytę już się wyczerpał. Potrzebowaliśmy konceptu, który przełoży się na zauważalność reklam, ale jednocześnie uwiarygodni kompetencje sieci sklepów Carrefour w tej kategorii.
Pierwszą fazą kampanii był teaser, który sugerował, że Napoleon szykuje się do wielkich zmian – sprzedaje Luwr, szuka Polski na mapie, a w końcu rozpoczyna naukę języka polskiego. Czyżby przeprowadzał się do Polski? A jeśli tak, to po co? Informacji na temat zagadki należało szukać na stronie cozamierzanapoleon.pl.
Renata Prandota i Tomek Szkiela, team kreatywny Saatchi & Saatchi, dodają:
Kiedy Napoleon zgodził się poprowadzić naszą kampanię, byliśmy podekscytowani. Co tu dużo mówić – nieczęsto zdarza się pracować z postacią historyczną takiego formatu.
Drugą fazę kampanii inicjuje hasło „Bonjour w Carrefour”, którym Napoleon wita się z Klientami sklepu.
Sebastian Pańczyk, reżyser, współtwórca kreatywnego studia produkcyjnego Dobro, należącego do Platige Image, odpowiedzialny za reżyserię wszystkich spotów kampanii, tłumaczy:
Nie chcieliśmy pokazywać tej postaci w przaśny sposób, jak to często się z takimi ikonicznymi bohaterami dzieje, ale skoncentrować się na jej poważnej interpretacji. Już samo zderzenie okoliczności pojawienia się Napoleona w naszym świecie z zarządzaniem marką Carrefour w Polsce jest dość surrealistyczne. Stąd pomysł na Napoleona jako postać w pewien sposób autentyczną, wiarygodną. I w tej konwencji genialnie odnajduje się Jacek Braciak.
Na potrzeby kampanii powstała dedykowana strona www.biuronapoleona.pl, na której na bieżąco można śledzić wszystkie dekrety Napoleona realizowane w ramach nowej platformy komunikacyjnej. Napoleon zaznaczy także swoją obecność na fanpage’u marki Carrefour.
Zespół Saatchi & Saatchi:
Client Service: Magdalena Karaś,
Business Director Strategia: Iza Ogórek,
Brand & Communication Planner Kreacja: Michał Desowski,
Deputy Creative Director, Rafał Nagiecki,
Design Department Executive Director Produkcja: Maria Gołosz,
TV Producer Reżyseria: Sebastian Pańczyk,
Dom produkcyjny: Dobro,
Studio postprodukcyjne: Platige Image,
Zakup mediów: Arena Media.
