Reklama dźwignią muzyki?

Bo czy bez odpowiedniego entourage proszek do prania wywoła w nas duże emocje? Muzyka pomaga również przyciągnąć, a następnie skupić uwagę odbiorcy. Wprowadza w odpowiedni klimat produktu. Co równie ważne, muzyka może podkreślać styl życia łączący się z danym produktem lub pozwolić dotrzeć do konkretnej grupy docelowej.

Jako pierwsza forma muzyczna w reklamie zadebiutowały tzw. dżingle radiowe – krótkie formy muzyczne. Było to w latach 20. XX wieku i właśnie wtedy doceniono ważną rolę muzyki w promocji i sprzedaży. Wraz ze wzrostem popularności nowego medium – telewizji, także na szklanym ekranie zaczęły pojawiać się reklamy wykorzystujące muzykę.

Tutaj również na początku były to jedynie krótkie dżingle, tworzone specjalnie pod dany spot. Z czasem agencje reklamowe zaczęły także wykorzystywać już istniejące utwory – zaczynając od muzyki klasycznej, a od lat 60., wykorzystując już wszelakie gatunki muzyki popularnej.

Wykorzystanie piosenki w reklamie może pomóc nie tylko w promocji prezentowanego produktu ale także jej samej. I co oczywiste muzykowi, który ją stworzył. Istnieje wiele przykładów na to, że utwór, dzięki pojawieniu się w reklamie, stawał się hitem a jego autor zyskiwał dużą popularność. Jednym z lepiej ilustrujących to przykładów jest reklama Sony.

José González był mało znanym szwedzkim muzykiem folkowym. I pewnie nikt by nie usłyszał jego ciepłej i pozytywnej piosenki „Heartbeats”, gdyby nie reklama telewizorów Sony Bravia. Tuż po jej emisji, utwór José Gonzáleza stał się jednym z najczęściej wyszukanych w sieci. Muzyk z dnia na dzień stał się sławny a sama reklama zyskała ogromną liczbę wyświetleń w sieci (obecnie ponad milion).

Także inna folkowa artystka przebiła się do mainstreamu dzięki reklamie. Jest nią Kanadyjka Feist. Świat usłyszał o niej dzięki Apple, które wykorzystało jej utwór „1234” w reklamie iPoda. Nie trzeba dodawać, że piosenka z miejsca stała się hitem.

Bardzo często w reklamach pojawiają się artyści, którzy mają już na koncie hity. Udaną współpracę właśnie z takimi muzykami ma Play. To w reklamach fioletowego operatora mogliśmy usłyszeć już w 2014 roku Margaret („Thank You Very Much”) i Dawida Podsiadło („Trójkąty i kwadraty”). A na tym przecież nie koniec.

Dwie wyżej wymienione gwiazdy nadal z nim współpracują, promując m.in. serwis TIDAL w Play, a oprócz nich w spotach operatora występują również Ewa Farna i Kamil Bednarek. Jak widać przynosi to obu stronom korzyści.

Warto dodać, że Play ma doskonałą promocję dla fanów muzyki. Mowa oczywiście o usłudze „Nielimitowana muzyka za darmo” w Play, dzięki której klienci operatora otrzymują za darmo dostęp do serwisu TIDAL na dwa lata (od momentu aktywacji usługi).