Gruzja wybrała Brand Bridge i technologię BigDataCMP
Gruzja jeszcze mocniej stawia na polskich turystów oraz nowe technologie. Podczas jesiennej kampanii promocyjnej na polskim rynku wykorzystana zostanie między innymi platforma BigDataCMP. Za całość działań odpowiada agencja BrandBridge, która została wyłoniona w międzynarodowym przetargu.
– Przetarg realizowany był w trybie wysokiej konkurencyjności. Oferta BrandBridge spełniała jednak wszystkie kryteria i oczekiwania. Ważnym czynnikiem było również ogromne doświadczenie firmy w obszarze marketingu destynacji turystycznych, know-how, zaproponowane rozwiązania martech oraz znajomość naszego kraju, jego walorów i mentalności Gruzinów
– podkreśla Ketevan Kasrashvili, która koordynuje całą kampanię z ramienia Georgian National Tourism Administration, rządowej instytucji odpowiedzialnej za promocję turystyki. Zwycięzcy przetargu mogą pochwalić się między innymi udanymi kampaniami dla największych ośrodków narciarskich na Słowacji, gdzie po latach stagnacji na stoki masowo powrócili polscy narciarze w liczbie 400 tysięcy na sezon.
Sukces Wrocławia w walce o tytuł European Best Destination 2018 to także zdecydowana zasługa zespołu BrandBridge i zastosowanych nowoczesnych technologii. Stolica Dolnego Śląska wygrała z tak popularnymi miastami jak Amsterdam, Rzym, Paryż czy Ateny. Teraz na tego typu rozwiązania postawiła Gruzja, którą rocznie odwiedza łącznie 7 milionów turystów, w tym znacząca liczba Polaków.
– Polska znajduje się wśród dziesięciu najważniejszych krajów, jeśli chodzi kierunki odwiedzajace Gruzję – kontynuuje Ketevan Kasrashvili – Cieszymy się z popularności wśród Polaków i dlatego chcemy dotrzeć z naszą ofertą do jeszcze szerszego grona polskich turystów. Uważam, że łączy nas bardzo podobna mentalność, a goście z Polski doceniają gruzińską gościnność, wyjątkowe jedzenie, wina, zapierające dech w piersi krajobrazy czy też różnorodność natury i gruzińskich regionów. Każdy może wybrać coś dla siebie.
Położenie geograficzne Gruzji sprawia, że mamy tu aż 6 stref klimatycznych. Turyści mogą np. skorzystać z relaksu nad Morzem Czarnym, odwiedzić winnice w Kahetii, czy poszusować na nartach na ponad 3 000 m na Kaukazie – dodaje.
Kampania, która rozpoczęła się w drugiej połowie września i potrwa do połowy grudnia, obejmie szereg działań digital, influencer marketing oraz Public Relations. Najważniejszym elementem będzie wykorzystanie możliwości Big Data Content Marketing Platform. Z publikowanych natywnych treści o Gruzji na portalach horyzontalnych, tematycznych oraz na blogach, zostaną zebrane i przeanalizowane dane. Następnie posłużą one do precyzyjniejszego targetowania odbiorców w narzędziach programmatic.
– Dobraliśmy ponad 20 wydawców oraz influencerów w optymalny sposób, aby uzyskać jak najniższy wskaźnik współodwiedzalności tych kanałów przez Internautów. Zwiększamy dzięki temu zasadność selekcji oraz efektywność całej kampanii. Dokładnie mierzymy ustalone z klientem KPI. Z jednej strony działamy zasięgowo i wizerunkowo, ale z drugiej pokazujemy konkretne rezultaty związane z zainteresowaniem Gruzją przez Polaków – zaznaczył Jakub Deryng – Dymitrowicz, Product Owner BigDataCMP.
Hasłem przewodnim całej akcji w Polsce jest „Wybierz swoją Gruzję”.
