1. Globalny wzrost wydatków reklamowych o 5,9%

Według raportu „Global Ad Spend Forecasts” opublikowanego przez Grupę Dentsu w grudniu 2024 roku, globalne wydatki reklamowe mają wzrosnąć o 5,9% w porównaniu do roku 2024, osiągając wartość około 815 miliardów dolarów. Główne czynniki napędzające ten wzrost to dynamiczny rozwój reklamy cyfrowej oraz coraz większe inwestycje w technologie reklamowe (adtech).

2. Dominacja reklamy cyfrowej

Reklama cyfrowa nadal będzie dominować na rynku, stanowiąc według raportu Dentsu około 79% wszystkich wydatków reklamowych do roku 2027. Segment ten obejmuje takie obszary jak reklama w wyszukiwarkach, reklama w mediach społecznościowych, reklama programatyczna oraz wideo online. Wzrost napędzany jest przez rosnącą adopcję platform streamingowych oraz personalizację treści reklamowych, co skutecznie przyciąga budżety reklamodawców.

3. Sektor retail media na fali dynamicznego wzrostu

Retail media będzie jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku reklamowego. Według raportu GroupM „This Year Next Year” z grudnia 2024 roku wzrost wydatków na reklamy w tym sektorze wyniesie 21,9% rok do roku. Głównymi beneficjentami będą platformy e-commerce, takie jak Amazon, Alibaba czy lokalni gracze, którzy inwestują w rozwój własnych ekosystemów reklamowych.

4. Reklama płatna w mediach społecznościowych wzrośnie o 8,7%

Według przewidywań, reklama płatna w mediach społecznościowych będzie rosła w tempie 8,7% rocznie. Dynamiczny rozwój influencer marketingu oraz integracja różnych platform — takich jak Instagram, TikTok, Facebook czy YouTube — będą wspierać ten wzrost. Marki inwestują coraz więcej w kampanie, które łączą tradycyjną reklamę z działaniami influencerów, co pozwala na skuteczne dotarcie do młodszych grup docelowych.

5. Dynamiczny wzrost Connected TV (CTV)

Reklamy na platformach Connected TV (CTV) zyskują coraz większe znaczenie, co jest odpowiedzią na wzrost popularności serwisów streamingowych, takich jak Netflix, Disney+, czy Amazon Prime Video. Według raportów wzrost wydatków na reklamy w CTV wyniesie około 18,4%. Coraz więcej marek dostrzega potencjał w tym kanale, szczególnie w zakresie targetowania i personalizacji reklam w czasie rzeczywistym.

6. Region Azji-Pacyfiku jako lider wzrostu

Region Azji-Pacyfiku pozostanie jednym z najdynamiczniej rozwijających się rynków reklamowych. Przewidywany wzrost wydatków w tym regionie wynosi około 4%. Kraje takie jak Chiny, Indie czy Indonezja nadal będą motorami napędowymi, dzięki szybko rozwijającej się gospodarce i rosnącej liczbie konsumentów korzystających z internetu.

7. Wpływ inflacji na wydatki reklamowe

Presja inflacyjna może wpłynąć na realne wydatki reklamowe, szczególnie w przypadku tradycyjnych medów, takich jak telewizja, radio czy prasa. Przewidywany wzrost kosztów wynosi od 2 do 3%, co zmusi marki do optymalizacji budżetów i poszukiwania bardziej efektywnych rozwiązań w obszarze reklamy cyfrowej.

8. Stabilizacja rynku reklamy zewnętrznej (OOH)

Rynek reklamy zewnętrznej (OOH) zaczyna się stabilizować po okresie zawirowań spowodowanych pandemią. Przewidywany wzrost wydatków w tym segmencie wynosi 5%. Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) zyskuje na znaczeniu, oferując możliwość dynamicznej zmiany treści oraz śledzenia efektywności kampanii w czasie rzeczywistym.

Rok 2025 zapowiada się jako dynamiczny okres dla branży reklamowej, z wyraźną dominacją kanałów cyfrowych i rosnącą popularnością nowych technologii, takich jak CTV czy DOOH. Jednocześnie czynniki makroekonomiczne, takie jak inflacja, będą wywierać presję na optymalizację budżetów. Sektor retail media oraz media społecznościowe pozostają w centrum uwagi, napędzając innowacje i zmiany w sposobach komunikacji z konsumentami. Dzięki tym trendom marki będą mogły skutecznie dostosowywać swoje strategie, aby maksymalizować zwrot z inwestycji reklamowych.