Informacje o kaloryczności Coli będą lepiej widoczne

poniżej 12 roku życia, ponieważ największy światowy producent napojów walczy z krytyką zarzucającą firmie współodpowiedzialność za otyłość.

Coca-Cola rozszerza program

Plan, zgodnie z którym firma ma rozszerzyć programy aktywności fizycznej, zostanie wprowadzony w ponad 200 krajach, jak poinformowała Coca-Cola w oświadczeniu. Firma będzie też kładła nacisk w krajach o rynkach wschodzących na napoje bezkaloryczne i o niskiej zawartości kalorii. Coca-Cola nie ustaliła terminu, ani grup docelowych tych programów.

Walka z wizerunkiem

Prezes Muhtar Kent usiłuje zmienić wizerunek firmy postrzeganej jako współodpowiedzialnej za epidemię otyłości w Stanach Zjednoczonych. Na początku tego roku firma rozpoczęła kampanię reklamową swoich produktów bez- i niskokalorycznych, a także sugerującą, że ludzie starający się o zachowanie odpowiedniej wagi zwracają uwagę na liczbę spożywanych kalorii.

- Ludzie w tych krajach stają się świadomi kwestii zdrowotnych, więc Coke chce być na to gotowa - powiedział w rozmowie telefonicznej Jack Russo, analityk Edward Jones & Co. w St. Louis. - Organy nadzoru i rządy zaczną się angażować w ten problem.

Podczas konferencji Kent odmówił rozmowy o kosztach planowanych programów, ani o tym, jak wpłyną one na wydatki na marketing i reklamę. Powiedział natomiast, że bez- i niskokaloryczne napoje firma oferuje obecnie na większości rynków.

- Nie chodzi tylko o to, żeby były dostępne, ale żeby były w stałej ofercie i żeby zapewnić wystarczającą ilość materiałów reklamowych w miejscach sprzedaży - powiedział Kent.

Coca-Cola jako pierwsza zobowiązała się w 2007 roku nie kierować nigdzie na świecie reklam do dzieci poniżej 12 roku życia.

Kalorie na opakowaniach

W 2009 roku firma poinformowała, że zamieści informacje o kaloriach na widocznym miejscu części opakowań napojów we wszystkich krajach, gdzie prowadzi działalność. Środowe zobowiązanie rozszerza to zobowiązanie na wszystkie typy opakowań. Nie wiadomo jeszcze, kiedy to nastąpi, ponieważ w wielu krajach wschodzących może potrwać zastąpienie zwrotnych butelek, powiedział rzecznik firmy Kent Landers.

- To jednocześnie zaproszenie partnerów do współpracy - powiedział Kent. - Mamy świadomość, że sami niczego nie dokonamy.

W Stanach Zjednoczonych około 41 procent produktów oznaczonych znakiem firmowym Coca-Coli, w tym Cola dietetyczna i Cola Zero, ma niską lub zerową zawartość kalorii, powiedział Kent. Dodał, że w latach 1990. takie produkty stanowiły 30 procent oferty. Na chińskich obszarach nadbrzeżnych wskaźnik procentowy jest jednocyfrowy, natomiast w większych miastach jest wyższy. W ubiegłym roku prawie połowę sprzedanych w Stanach Zjednoczonych napojów PepsiCo Inc. stanowiły produkty o niskiej lub zerowej zawartości kalorii, napoje izotoniczne i soki, jak podała do wiadomości firma z siedzibą w Purchase w stanie Nowy Jork.

Kontrowersje i krytyka

Celem Coca-Coli jest „zwalczenie wizerunku firmy sprzedającej słodzone napoje i uprzedzenie jakichkolwiek działań rządowych zmierzających do zmniejszenia konsumpcji napojów gazowanych", powiedział Jeff Cronin rzecznik Centrum dla Nauki w Interesie Publicznym (Center for Science in the Public Interest) w Waszyngtonie, które opublikowało raport „Liquid Candy" (Słodycz w płynie) w 1998 roku, gdzie stwierdzono, że słodkie napoje gazowane przyczyniają się do otyłości u dzieci. Dodał też, że to „kampania skierowana na zwiększenie sprzedaży Coca-Coli, a nie na walkę z otyłością".

Kaloryczność Coli na etykietach i walka z otyłością

Cronin uważa, że środowe oświadczenie nie wnosi niczego nowego i raczej wynika z faktu, że firma chce walczyć z podatkami od napojów i ograniczeniami w wielkości opakowań.

W tej chwili Coca-Cola wspiera aktywność fizyczną w około 100 krajach i rozszerzy program na pozostałe kraje, powiedział Landers.

- Chcemy uświadomić korzyści płynące z regularnych ćwiczeń - powiedział Kent. - Wiemy, że przyjemniej jest pochłaniać kalorie, niż się ich pozbywać. Więc chcemy, żeby pozbywanie się kalorii kojarzyło się z zabawą.

Na krytykę zareagowała też PepsiCo. Firma w 2007 roku dobrowolnie zobowiązała się do ograniczenia na całym świecie reklam skierowanych do dzieci poniżej 12 roku życia do produktów spełniających szczegółowe kryteria żywieniowe. Zobowiązanie dotyczyło Stanów Zjednoczonych i wybranych rynków, takich jak Indie, Chiny, Meksyk i Unia Europejska. PepsiCo. podała do wiadomości, że do monitorowania postępów zatrudniła zewnętrzną niezależną firmę.

Marka Gatorade należąca do PepsiCo. umożliwia aktywne uprawianie sportów ponad 500 tysiącom dzieci organizując letnie obozy na uniwersyteckich kampusach. Firma współpracuje też z oddziałami YMCA prowadzącymi kampanię na rzecz zdrowego stylu życia. Rzecznik firmy Jeff Dahncke odmówił komentarza na temat oświadczenia Coca-Coli.

W Stanach Zjednoczonych prawie 36 procent dorosłych i około 17 procent dzieci ma problemy z nadwagą, jak podaje Centrum Zwalczania i Zapobiegania Chorobom (Centers for Disease Control and Prevention) w Atlancie. Otyłość mierzy się stosunkiem wagi do wzrostu, żeby otrzymać wskaźnik masy ciała. Dorosły o wzroście 1,80 metra i wadze 92 kilogramów lub więcej jest już zaliczany do otyłych.

Na początku tego roku miasto Nowy Jork zakwestionowało przepis zaproponowany przez burmistrza Michaela R. Bloomberga ograniczający sprzedaż dużych opakowań napojów gazowanych uznając go za „sprzeczny z obowiązującymi przepisami".

W ubiegłym roku miejski wydział zdrowia zaakceptował plan ograniczenia pojemności słodkich napojów gazowanych sprzedawanych w restauracjach, kinach, na stadionach i arenach do filiżanek o pojemności 473 mililitrów. W październiku grupy reprezentujące producentów napojów, restauratorów i kin zwróciły się do sądu o unieważnienie przepisu powołując się na „bezprecedensową ingerencję".

W latach 2009 - 2011 Coca-Cola, PepsiCo. i amerykańskie zrzeszenie producentów napojów American Beverage Association wydały łącznie aż 70 milionów dolarów na lobbing i emisję reklam, poinformowało Centrum dla Nauki w Interesie Publicznym, które zaproponowało podatek od napojów gazowanych. Te pieniądze umożliwiły zablokowanie wprowadzenia tych podatków w 30 stanach.

Podsumowanie

Coca-Cola zapowiada globalne rozszerzenie programu aktywności fizycznej na ponad 200 krajów oraz lepsze oznaczanie kaloryczności na wszystkich typach opakowań. Firma chce w ten sposób odpowiedzieć na krytykę o współodpowiedzialność za otyłość i zmienić swój wizerunek, zwłaszcza w krajach o rynkach wschodzących.

W Stanach Zjednoczonych około 41 proc. produktów z logo Coca-Coli ma niską lub zerową zawartość kalorii, wobec 30 proc. w latach 90. Równolegle krytycy z Center for Science in the Public Interest zarzucają firmie, że działania służą raczej ochronie sprzedaży przed podatkami od napojów niż realnej walce z otyłością.